OOH kampanje pokreću KSNUMKS% podizanje svijesti o oglasima u odnosu na KSNUMKS% za digitalno

Tajming je važan. Trgovci već godinama pomeraju budžete na mreži, pod pretpostavkom da digitalno uvek pobeđuje. Ovo istraživanje sugeriše da pretpostavka o digitalnom marketingu uvek pobeđuje treba bliže pogledati.

Brojevi

Studija je izvukla podatke iz hiljada kampanja koje se odvijaju kroz CCO RADARProof. OOH je pokazao 13.3% veću svest o oglasima u poređenju sa digitalnim medijima, TV-om i CTV-om.

Jaz se pojavio i u drugim metrikama. Udruženje poruka postiglo je 9% više sa OOH. Naklonost brenda je porasla za 7%. Namera kupovine došla je u KSNUMKS% iznad digitalnih kampanja.

To nisu male razlike. Za brendove koji troše šest ili sedam cifara na oglašavanje, taj jaz se prevodi u pravi novac.

Usklađivanje televizora po boljoj ceni

OOH je nastupao kao i linearna televizija za naklonost brenda i nameru kupovine. Razlika je u tome šta plaćate da stignete tamo.

Dan Levi, CMO u Clear Channel Outdoor, ukazuje na promene u načinu na koji ljudi konzumiraju medije. Više pretplatnika plaća za streaming bez oglasa. Blokatori oglasa su standardni u pretraživačima. Publiku koju trgovci žele da dosegnu teže je pronaći putem digitalnih kanala.

OOH zaobilazi taj problem. Ne možete blokirati bilbord ili preskočiti tranzitni oglas.

Tri stvari OOH radi dobro

Istraživanje je identifikovalo specifične prednosti koje su relevantne za današnje marketinške izazove.

• Prvo, dosegnite. Digitalno daje ljudima načine da izbegnu oglase. Premium pretplate, blokatori oglasa, dugmad za preskakanje. OOH ih dostiže u fizičkim prostorima gde te opcije ne postoje.
• Drugo, radi na dva nivoa. Većina oglašavanja ili gradi brendove ili pokreće trenutnu prodaju. OOH radi oboje u istoj kampanji. Dobijate kratkoročne konverzije i dugoročnu prepoznatljivost brenda.
• Treće, podaci su solidni. Pet godina merenja u više industrija i kategorija proizvoda. To je neobično za istraživanje oglašavanja, gde većina studija pokriva kraće periode ili uže opsege.

Šta online preduzeća treba da znaju

Brendovi e-trgovine obično pokreću većinu svog oglašavanja na mreži. Ima smisla – prodajete na mreži, oglašavate se na mreži. Ali ova studija sugeriše da je puna slika složenija.

Dodavanje OOH-a postojećoj digitalnoj strategiji poboljšalo je ukupne performanse kampanje u istraživanju. Ne radi se o zameni digitalnog, već o popunjavanju praznina koje digitalni ne može da pokrije.

Nicole Jones iz Kantara bila je direktna: „OOH nije samo komplementarni kanal. To je neophodan kanal koji ima ozbiljan uticaj na brendove. „

Poslovni slučaj postaje sve jasniji previše. Troškovi digitalnih oglasa nastavljaju da se penju dok se performanse izravnavaju ili opadaju. OOH nudi merljive rezultate po konkurentnim cenama, plus fleksibilnost za brzo ažuriranje kreativa kada se tržišni uslovi promene.

Šta to znači u budućnosti

Ovo istraživanje ne sugeriše napuštanje digitalnog marketinga. Digitalni kanali su i dalje važni, posebno za ciljanje i ponovno ciljanje.

Ono što sugeriše je preispitivanje miksa. Brendovi koji koriste više kanala videli su bolji ukupni prinos od onih koji koncentrišu potrošnju u jednoj oblasti. Podaci podržavaju ono što su neki trgovci sumnjali – odlazak na digitalno ostavlja mogućnosti na stolu.

Za trgovce koji se bave strožim budžetima i većim očekivanjima, to je važno. OOH dostiže publiku koju drugi kanali propuštaju. Petogodišnja studija pokazuje da funkcioniše, sa čvrstim brojevima u različitim poslovnim kategorijama.

Pitanje nije da li da koristite digitalni ili OOH. To je kako efikasno koristiti oboje.