Osnivač Zare vredan 120 milijardi dolara: 50 godina nakon otvaranja prve prodavnice

Zara je izvela nešto što niko nije mislio da je moguće. Okupili su 50 najvećih svetskih supermodela da pevaju istu pesmu. Video izlazi 9. maja, obeležavajući tačno pet decenija od otvaranja prve prodavnice Zara.

Imena kao što su Naomi Campbell, Cindi Crawford, Linda Evangelista, i Christi Turlington naslov glumaca. Ali lista ide mnogo dublje – od ikone iz 1960-ih Twiggy do trenutnih favorita kao što su Candice Svanepoel i Karlie Kloss.

Marta Ortega Perez je došla na ideju. Kao predsedavajuća Inditek-a i ćerka osnivača Zare, želela je nešto posebno za rođendan.

„Kreativnost je srce Zare“, objašnjava ona.



Rodni grad Tribute

Dok film prikazuje globalnu moć zvezda, Zara nije zaboravila odakle je počela. Kompanija je transformisala svoju originalnu prodavnicu na Calle Juan Florez u A Coruna u godišnjicu.

Ovo je mesto gde je Amancio Ortega debitovao u maloprodaji nakon što je vodio proizvođača odeće Confecciones GOA od 1963. godine. Jedna mala prodavnica na španskoj ulici postala je polazna tačka za globalnu modnu imperiju.

Danas, sa 89 godina, Ortega je 12. najbogatija osoba na svetu sa neto vrednošću od oko 120 milijardi dolara. I dalje se redovno viđa u sedištu kako razgovara sa osobljem. Jedna mala prodavnica na španskoj ulici postala je polazna tačka za globalnu modnu imperiju.

Brojevi pričaju priču

Današnja Zara ne liči na taj startup iz 1975. godine. Brend se sada prodaje u 98 zemalja sa fizičkim prodavnicama i dostiže 214 tržišta na mreži.

Više od 300 dizajnera radi na kolekcijama koje se stalno menjaju na osnovu onoga što kupci zapravo kupuju. Podaci o prodaji u realnom vremenu se vraćaju dizajnerskim timovima koji se mogu brzo prilagoditi.

Source: ECDB

Digitalna strategija koja funkcioniše

Zarin online pristup sledi isto pravilo kao i njegova moda – neka bude jednostavan. Brend koristi šest glavnih društvenih platformi , ali ne pokušava da bude svuda odjednom.

Instagram dobija tretman časopisa. Svaki post izgleda kao da pripada Vogueu. Kvalitetne fotografije prikazuju nove kolekcije bez upadljivog oglašavanja.

TikTok cilja na generaciju Z sadržajem fokusiranim na trendove. Brend omogućava mlađim kupcima da kreiraju sopstvene video zapise, a ne da guraju teške prodajne poruke.

IouTube nudi sadržaj iza kulisa i kratke modne filmove. Pinterest pomaže kupcima da otkriju ideje za odeću tokom faze pretraživanja.

Strategija stvara oskudicu umesto da preplavljuje feedove oglasima. Ograničene vremenske kapi grade hitnost koja savršeno odgovara modelu brze mode.

Digitalna transformacija pokazuje rezultate

Zara online prodaja dostigla je 54.8 milijardi dolara u 2023. godini, oporavljajući se od vrhunaca pandemije. SAD vozi 23% prihoda na mreži, a zatim Velika Britanija na 11.1%.

Brend je zatvorio 22,5% fizičkih prodavnica od 2020. godine. Preostale lokacije sada rade kao distributivni čvorišta sa klikni i prikupi uslugama i automatizovanim povratkom.

Ali konkurencija je žestoka. Shein predviđa 48 milijardi dolara u prodaji 2024 . godine u poređenju sa Zarinom mrežnom metom od 6 milijardi dolara.

Kao što smo izvijestili u našem nedavnom članku, Shein je postao dominantna sila u evropskoj modnoj maloprodaji. Kineski gigant zabeležio je godišnji rast od 31,6% sa porastom od 48% u decembru, dok je Zara uspela da raste samo 4,4%. Jaz između starih i novih modnih lidera nastavlja da se širi.