Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Slovenščina 
Svenska 
Ključna prednost: Pristup obimnim korisničkim i transakcijskim podacima
Glavna prodajna tačka PayPal oglasa je njegova ogromna baza korisnika i ogromna količina podataka. Platforma prikuplja podatke iz 225 milijardi transakcija preko miliona trgovaca. Ovo uključuje podatke od preko 400 miliona PayPal korisnika, 90 miliona Venmo naloga, i milioni Honei korisnika.
Koristeći ove podatke, PayPal ima za cilj da pomogne oglašivačima da dođu do potrošača u različitim fazama procesa kupovine, od otkrivanja proizvoda do kupovine. Nudi zatvoreni sistem atribucije za precizno praćenje performansi.
Šta će PayPal oglasi doneti?
Nova platforma za oglašavanje ima nekoliko neospornih prednosti:
- Uvid u unakrsne trgovce: Oglašivači mogu analizirati performanse kod više prodavaca, pomažući im da optimiziraju kampanje i shvate svoju tržišnu poziciju.
- Analiza tržišnog učešća: Prateći ponašanje potrošača, oglašivači mogu da steknu dublje razumevanje kako njihov brend radi u poređenju sa konkurentima.
- Mogućnosti optimizacije: Sa pristupom podacima iz mnogih dodirnih tačaka, preduzeća mogu fino podesiti svoje kampanje kako bi došle do potrošača u pravo vreme i na pravom mestu.
Ova platforma bi mogla biti posebno korisna za mala i srednja preduzeća, jer podaci o transakcijama PayPal-a pružaju uvide koji obično nisu dostupni putem tradicionalnih platformi za digitalno oglašavanje.
Međutim, PayPal oglasi će morati da budu oprezni u vezi sa odgovarajućim UKS-om. Potrošači u ovom ekosistemu nisu navikli na reklame, a njihovo uvođenje može biti iznenađujuće ili uznemirujuće.
Finansijske medijske mreže su u porastu
PayPal Ads je deo šireg pokreta među finansijskim institucijama koje ulaze u digitalni oglasni prostor. Druge kompanije kao što su Klarna, Revolut i Chase takođe su pokrenule finansijske medijske mreže (FMN) kako bi diversifikovale svoje tokove prihoda. Sa sve većim pritiskom na tradicionalne finansijske marže, finansijske institucije vide oglašavanje kao novi način za povećanje profita.
Prognoze sugerišu da će potrošnja na oglašavanje na FMN-ovima rasti po stopi od 107% godišnje od 2024. do 2026. godine, dostižući 1,5 milijardi dolara.
Šta to znači za e-trgovinu
PayPal Ads ima potencijal da funkcioniše u e-trgovini kao deo marketinške strategije. Nudi obećavajući način da se dođe do potrošača putem visokokvalitetnih podataka o transakcijama i dobije pristup vrednim uvidima u tržište. Međutim, prvo mora da pronađe ravnotežu između pružanja vrednosti oglašivačima i održavanja poverenja korisnika. Ako bude uspešan, PayPal oglasi mogu značajno uticati na digitalni oglasni prostor, posebno za preduzeća koja traže ciljana rešenja zasnovana na podacima.
Često postavljana pitanja
Gde se mogu pokrenuti PayPal oglasi?
PayPal Ads trenutno posluje prvenstveno u SAD-u, ali kompanija planira da proširi svoje usluge oglašavanja i u Evropu. Tokom naredne godine planira da se proširi na Veliku Britaniju i Nemačku.
Kako funkcioniše PayPal oglasi?
PayPal Ads sistem se zasniva na korišćenju podataka o kupovnom ponašanju PayPal korisnika. Ovo omogućava oglašivačima da efikasno ciljaju oglase na osnovu transakcijskih podataka. Cilj je ponuditi reklame ne samo na PayPal platformama, već i uključujući veb stranice i druge digitalne kanale.
Šta FMN znači?
Finansijske medijske mreže (FMN) su platforme za oglašavanje kojima upravljaju finansijske institucije (npr. banke ili platne platforme) koje koriste svoje opsežne podatke o transakcijama i ponašanju potrošača za ciljanje oglasa. Ove mreže omogućavaju finansijskim kompanijama da iskoriste podatke o kupovini i plaćanju svojih klijenata kako bi pružile personalizovane ponude i reklame.
Koncept FMN-a pojavio se kao odgovor na smanjenje marži u tradicionalnim finansijskim uslugama, jer finansijske institucije traže nove tokove prihoda. Prednost FMN-a leži u činjenici da finansijske institucije poseduju bogate podatke o kupovini, što im omogućava da kreiraju oglase koji su precizno usmereni na ponašanje i interese potrošača. Kao rezultat toga, oni imaju veću efikasnost od tradicionalnih digitalnih oglasa jer mogu doći do kupaca u tačnom trenutku kada su zainteresovani za kupovinu.
