Pinterest izveštava 578M mesečnih korisnika

Performanse prihoda po regionima

Globalni prihod: 998 miliona dolara (+ 17% u odnosu na prethodnu godinu)

• SAD i Kanada: + 11% rast
• Evropa: + 34% rasta
• Ostatak sveta: + 65% rast

Podaci o prihodu po korisniku (ARPU) pokazuju značajne regionalne razlike. Evropski korisnici generisali su 1,30 dolara po kvartalu, što je za 26% više od 1,03 dolara prethodne godine. Ovaj iznos se upoređuje sa 7,29 dolara po korisniku na tržištu SAD-a i Kanade.

Analiza korisničke baze

Mesečni aktivni korisnici (MAU):

• Evropa: 146 miliona korisnika (+ 7% rast)
• Ostatak sveta: 329 miliona korisnika (+ 14% rast)
• SAD i Kanada: 102 miliona korisnika (+ 5% rasta)

Podaci ukazuju na to da se akvizicija korisnika pomera ka međunarodnim tržištima, dok rast prihoda u Evropi značajno nadmašuje rast korisnika, što ukazuje na povećanu efikasnost monetizacije.

Finansijske metrike

Pinterest je prijavio prilagođenu EBITDA od 251 miliona dolara, što predstavlja povećanje od 33% u odnosu na prethodnu godinu sa maržom od 25%. Operativni troškovi kompanije pokazali su mešovite trendove:

• Troškovi prihoda: +10%
• Istraživanje i razvoj: +16%
• Prodaja i marketing: +17%
• Opšte i administrativne: -4%

Tržišne implikacije

Podaci o zaradama otkrivaju nekoliko obrazaca relevantnih za evropski pejzaž e-trgovine :

Jaz u monetizaciji: Evropski korisnici trenutno generišu otprilike 18% prihoda po korisniku u poređenju sa severnoameričkim korisnicima, što ukazuje na potencijal za povećanu komercijalnu aktivnost.

Putanja rasta: Stopa rasta prihoda u Evropi od 34% znatno premašuje stopu rasta korisnika od 7%, što ukazuje na promene u ponašanju u načinu na koji korisnici komuniciraju sa komercijalnim sadržajem.

Evolucija platforme: Rast prihoda u svim regionima ukazuje na prelazak platforme sa čisto inspirativnog sadržaja na funkcije koje omogućavaju trgovinu.

 

Kontekst evropskog tržišta

Čini se da evropski angažman korisnika prati sličnu putanju onome što se dogodilo na američkom tržištu nekoliko godina ranije. Povećanje KSNUMKS% u evropskom ARPU-u sugeriše da korisnici postaju sve ugodniji u ponašanju kupovine na platformi.

Međutim, ostaju značajne praznine u monetizaciji. Kvartalni evropski ARPU od 1,30 dolara u odnosu na 7,29 dolara u Severnoj Americi ukazuje na različita ponašanja korisnika, različitu konkurenciju oglašivača ili različite tržišne uslove.

Ovi rezultati se javljaju usred širih promena u tehnologijama društvene trgovine i vizuelnog pretraživanja. Performanse platforme sugerišu da vizuelno otkriće ostaje održiv kanal za istraživanje proizvoda i odluke o kupovini.

Geografska distribucija rasta – sa međunarodnim tržištima koja pokazuju jači zamah – usklađuje se sa širim trendovima u ekspanziji digitalnog oglašavanja izvan zrelih zapadnih tržišta.