Poljska e-trgovina bum: 23 tržišta pokreću rast tržišta od 9,6%

Poljska e-trgovina je prošle godine porasla za 9,6%, a tržišta sada obrađuju 50-60% ukupne online prodaje. To je ogroman komad – veći nego što većina evropskih zemalja uspeva.

Zašto Allegro i dalje pobeđuje

Ali ova dominacija stvara praznine. Pametni međunarodni igrači pronalaze načine u.

Amazon je impresivan poljski početak

Amazon je lansiran u Poljskoj pre samo tri godine i već je na trećem mestu među svim online prodavnicama. Impresivno je za novajliju da uspe na tržištu za koje su mnogi verovali da dominiraju lokalna preduzeća.

Svaki četvrti poljski korisnik interneta mesečno posećuje Temu – to je neverovatan doseg za platformu za koju većina Evropljana nije čula pre dve godine. U međuvremenu, AliEkpress nastavlja da raste među kupcima koji daju prioritet ceni nad svim ostalim.

Moda otkriva promenljive prioritete Poljske

Evo gde stvari postaju zanimljive. Vinted zauzima četvrto mesto u ukupnom prihodu od poljske e-trgovine – ispred mnogih tradicionalnih trgovaca. Poljski potrošači prihvataju polovnu modu u velikoj meri.

Shein je upravo pretekao lokalnog favorita Modiva u prodaji mode. To je značajno jer Modivo postoji već godinama i poznaje lokalno tržište.

Zalando služi kupcima sa većim budžetima – a ima ih više kako poljski prihodi rastu.

Source: Marketplace-universe.com

Specijalisti uzvraćaju udarac

MediaMarkt dominira elektronikom kroz čistu snagu brenda izgrađenu tokom decenija. Decathlon zapravo pobeđuje Allegro u sportu – dokazujući da ponekad biti stvarno dobar u jednoj stvari nadmašuje biti u redu u svemu.

Poboljšanje kuće priča zanimljivu priču. Dve francuske kompanije, Leroi Merlin i Castorama, bore se za poljske DII kupce. Castorama je nedavno pokrenula svoje tržište posebno da zgrabi više poljskih prodavaca.

Šta to znači za vaše poslovanje

Poljska je ušla u e-trgovinu kasnije od zapadne Evrope. To je dalo lokalnim platformama vremena da se uspostave pre nego što se Amazon pojavio – za razliku od Nemačke ili Francuske, gde je Amazon dominirao rano.

Sada rastući prihodi guraju kupce ka premium platformama kao što su Amazon i Zalando. Ali dosta potrošača koji su svesni budžeta i dalje podstiču rast u Temu, AliEkpress i Vinted.

Ključni uvid? U Poljskoj vam je potrebna strategija tržišta. Sa tržištima koja kontrolišu do 60% e-trgovine, direktna prodaja samo znači da nedostaje većina potencijalnih kupaca.

Konkurencija se brzo zagreva. Francuski trgovci se teško šire, kineske platforme se brzo povećavaju, a neki lokalni igrači se bore da održe korak.