Ponavljajuća plaćanja u Makedoniji: sve više pretplate na mreži – od računa do streaminga muzike

Šta su ponavljajuća plaćanja?

Jednostavno rečeno, ponavljajuća plaćanja su automatske online transakcije koje se ponavljaju u redovnim vremenskim intervalima – najčešće mesečno. Korisnici unose podatke o platnim karticama jednom, a onda ne moraju da razmišljaju o tome da li su platili svakog meseca. Takvi primeri uključuju:

• Pretplate na streaming servise (Glei, Spotifi, Netflik, ChatGPT)
• Plaćanje računa (struja, voda, internet)
• Članstva (kao što je FitKit za fitnes, profesionalna udruženja)
• Obnavljanje licenci i usluga putem digitalnih platformi

Šta pokazuju podaci iz prvog kvartala 2025. godine za Makedoniju?

Prema najnovijoj analizi AETM-a zasnovanoj na podacima NBRM-a, ponavljajuća online plaćanja značajno se povećavaju u Makedoniji:

• 29% rast vrednosti i 18% rast broja transakcija sa domaćih kartica na domaće e-trgovce
• 29% rast vrednosti i čak 43% rast broja transakcija sa stranim e-trgovcima

To pokazuje da sve veći broj Makedonaca koristi pretplatu kao način plaćanja, ali i sve više plaća račune putem interneta. Ovaj trend donosi prednosti kao što su blagovremeno plaćanje, ušteda vremena i smanjena upotreba gotovine.

Spotify – jedna od najpriznatijih pretplatničkih platformi u Makedoniji

Kada govorimo o ponavljajućim pretplatama, Spotifi je definitivno jedna od najprepoznatljivijih platformi među nama. Od muzike, do podkasta i specijalizovanih plejlista, Spotifi je već deo svakodnevnog života velikog broja Makedonaca.

🇲🇰 Brojevi za Spotifi u Makedoniji

• Oko 170.000 aktivnih mesečnih korisnika (i besplatnih i premium korisnika)
• Samo oko 10-15% su Premium korisnici (ostali koriste besplatnu verziju sa oglasima)

Zašto je Spotifi važan primer za ponavljajuća plaćanja?

Spotifi je platforma koja zahteva mesečnu pretplatu za Premium korisnike, što znači da koristi mogućnost za automatsko punjenje kartica. Istovremeno, služi kao jedna od prvih usluga u kojoj mnogi mladi korisnici prvi put unose karticu na mreži i na taj način počinju da grade svoje navike digitalnog plaćanja.

Ali Spotify nije samo alat za uživanje u muzici – to je takođe moćna platforma za digitalno oglašavanje, posebno kada je u pitanju povezivanje sa mladim, urbanim i digitalno aktivnim potrošačima.

• 170.000 aktivnih mesečnih korisnika koristi Spotify u Makedoniji (broj varira u zavisnosti od sezone)
• Samo 10-15% su Premium, što znači da preko 150,000 korisnici slušaju oglase
• Korisnici su pretežno millennials i Gen Z, od kojih 32% imaju visoko obrazovanje, a 28% pripadaju kategorijama viših prihoda
• Spotify podržava oglašavanje u više formata – audio, video i displej, i ima dokazane efekte na:
  • + 105% povećanje svesti o brendu
  • + 102% povećanje opoziva oglasa
  • +159% u kampanjama više formata

Uz pomoć Aleph-a, lokalni biznisi u Makedoniji već mogu da planiraju i ciljaju oglase na Spotify-u, što otvara nove mogućnosti za efikasnu komunikaciju sa publikom upravo u trenutku kada ona posvećuje najviše pažnje – dok sluša muziku, trči, vozi, opušta se.

U nastavku delimo nekoliko zanimljivih primera kampanja brendova koji su iskoristili moć Spotifi-a za svoje oglašavanje na nešto drugačiji način koji je takođe zanimljiv za korisnike.

Source: ecommerce.mk

Barilla k Spotifi: plejliste koje vam govore koliko dugo da kuvaju svoju testeninu

Barilla je iskoristio kreativnost Spotify-a i stvorio posebne plejliste sa trajanjem u skladu sa vremenom potrebnim za kuvanje različitih oblika testenina – od špageta do fusillija. Kampanja „Playlist Timer“ osmišljena je kako bi domaća kuhinja bila zanimljivija i povezana sa muzikom.

Plejliste su mešavina najslušanijih muzičkih žanrova u Italiji – pop, hip-hop, indie i klasična – i kreativno su nazvane, kao što su „Boom Bap Fusilli“ ili „Mixtape Spaghetti“. Svaki od njih traje tačno onoliko dugo koliko je potrebno za savršeno kuvanu testeninu.

Sa ovom idejom, Barilla je uspeo da bude deo svakodnevnog života ljudi kod kuće, nudeći ne samo proizvod, već i iskustvo – upravo kroz Spotify.

Adidas k Spotifi: kako je Adidas uspešno kombinovao muziku i sport u Hrvatskoj

Adidas je u partnerstvu sa Alephom i Spotifijem stvorio listu za trčanje „adidas Runners“, koja je za kratko vreme postala omiljeni izbor treninga za sportiste, sa preko 15.000 slušanja i 43.000 slušanih minuta muzike. Kampanja je bila namenjena mladim aktivnim ljudima i pozvala ih da se pridruže trkačkoj zajednici kroz poseban microsite, korisne savete i motivacione sadržaje.

Više od 52% slušanja bilo je od korisnika Spotifi Premium-a, što pokazuje moć platforme da stvori stvarnu vezu sa publikom.

Zakljuиak

Podaci za prvi kvartal 2025. godine jasno pokazuju da ponavljajuća plaćanja više nisu trend – ona su nova navika makedonskih potrošača. Od plaćanja računa do pretplate za digitalni sadržaj, sve više i više ljudi bira pogodnost, automatizaciju i sigurnost u online kupovini.

U svemu ovome, platforme poput Spotifi-a igraju ključnu ulogu – ne samo kao servis za slušanje muzike, već i kao primer modernog iskustva pretplate i inovativni medij za brendove. Kroz zanimljive kampanje poput onih Barilla i Adidas, Spotifi pokazuje kako muzika može postati deo svakodnevnog života, ne samo za zabavu, već i kao sredstvo za povezivanje sa publikom.

Iza svih ovih mogućnosti stoji i podrška kompanije Aleph, koja omogućava brendovima u Makedoniji da iskoriste potencijal Spotify-a za oglašavanje – sa preciznim ciljanjem, kreativnim rešenjima i snažnim efektom na korisnike.

Ponavljajuća plaćanja ne samo da menjaju način na koji kupujemo – već i način na koji brendovi komuniciraju, ljudi slušaju i uopšte – kako živimo u digitalnom svakodnevnom životu.

Ovaj članak je napisan u saradnji sa Udruženjem za e-trgovinu Makedonija.