Poređenje cena pod Akel Springerom završava zbog slabe vidljivosti na Google-u

Pozadina i kontekst

• Ladenzeile je motor za upoređivanje cena koji je osnovao Rocket Internet u KSNUMKS-u. Igra važnu ulogu na nemačkoj i austrijskoj sceni e-trgovine. Rocket Internet takođe stoji iza brendova kao što su Zalando, Delivery Hero i HelloFresh.
• Idealo je takođe nemački sajt za poređenje cena koji posluje na nekoliko evropskih tržišta. Posluje od 2000. godine i postala je najveća evropska platforma za kupovinu i poređenje cena.
• Shopalike takođe funkcioniše kao sajt za poređenje cena, ali je takođe platforma za online kupovinu koja se fokusira na kategorije kao što su odeća, obuća, torbe, nakit i sportska oprema. Poslovni model Shopalike se zasniva na agregaciji proizvoda iz više online prodavnica. To nije tržište u tradicionalnom smislu gde više prodavaca navode svoje proizvode, već platforma za kupovinu na mreži koja objedinjuje proizvode različitih online prodavaca i omogućava kupcima da uporede cene i pronađu najbolje ponude. Posluje u deset evropskih zemalja.

Akel Springer je kupio Ladenzeile 2011 . godine i integrisao ga sa postojećim sajtom za poređenje Idealo. Međutim, Ladenzeile i Shopalike će prestati sa radom 30. juna. Odluka je uticala na 70 zaposlenih, koji su primili otpremnine.

Strateške promene

Značajan faktor u odluci jesmanjena sposobnost privlačenja saobraćaja iz Google-a. Sajtovi za poređenje su imali problema sa vidljivošću na ovoj platformi, što je uticalo na njihov saobraćaj i prihode. Platforme su u prošlosti komentarisale svoj nedostatak na Google-u.

Portal OMR objavio je evoluciju vidljivosti Ladenzeile.de u Google-u prema SEO alatu Sistrik.

Aksel Springer je sada odlučio da fokusira svoje napore na Idealo. Kompanija se nada da će predstojeći Zakon o digitalnim tržištima pomoći u izjednačavanju uslova i povećanju profitabilnosti usluga poređenja.

Šta to znači za domaću e-trgovinu?

Zatvaranje stranih uporednih usluga verovatno neće imati direktan uticaj na druge evropske e-trgovine. Međutim, značaj diversifikacije izvora saobraćaja ilustruje ovaj primer.

Odluka Aksela Springera da se fokusira na Idealo sugeriše strategiju koncentrisanja na osnovne, profitabilne poslove. Još uvek postoji nada za sajtove za poređenje cena sa Evropskim zakonom o digitalnom marketingu (DMA), koji bi mogao otvoriti nove mogućnosti za poređenje sajtova.