Poruke na Instagramu sada se pojavljuju u rezultatima Google pretrage

Godinama je Instagram radio kao privatni klub. Osim ako neko nije imao aplikaciju i aktivno tražio vaš nalog, vaš sadržaj je ostao nevidljiv za spoljni svet. Taj zid je upravo pao. Google sada može indeksirati i prikazivati javne postove sa poslovnih i kreatorskih naloga, što znači da vaš Instagram sadržaj postaje pretraživ na celom internetu.

Ova promena utiče na svaki brend e-trgovine koji koristi Instagram za marketing. Vaši pažljivo izrađeni opisi proizvoda, sezonske kampanje i pripovijedanje brendova sada imaju potencijal da dođu do kupaca putem Google pretraga, a ne samo Instagramovog algoritma.

Ko biva indeksiran, a ko ne

Promena se odnosi samo na javne profesionalne račune – i poslovne i kreatorske profile – za korisnike starije od 18 godina. Ako vodite brend e-trgovine, šanse su da spadate u ovu kategoriju. Lični računi, privatni profili i korisnici mlađi od 18 godina ostaju nepromenjeni.

Vaše fotografije, Reels, video zapisi, pa čak i tekst u vašim natpisima i hashtagovima postaju sadržaj koji se može pretraživati. Taj post za lansiranje proizvoda od prošlog meseca? Sada se može pojaviti kada neko progugla ime vašeg brenda ili srodne ključne reči.

Šta to znači za marketing e-trgovine

Za online trgovce, ovo stvara nove mogućnosti i odgovornosti. Vaš Instagram sadržaj sada funkcioniše kao mini odredišne stranice koje mogu dovesti organski saobraćaj na vaš profil i na kraju na vašu veb stranicu.

Alt tekst slike, koji se ranije koristio uglavnom za pristupačnost, sada igra ulogu u vidljivosti pretrage. Strateška upotreba hashtag-a postaje slična optimizaciji ključnih reči. Sadržaj koji je nekada bio efemeran sada ima produženi životni vek u rezultatima pretrage.

Međutim, to takođe znači da je kontekst važniji nego ikada. Povremeni post iza kulisa namenjen vašim sledbenicima mogu videti potencijalni kupci koji naiđu na njega preko Google-a. Vaš sadržaj mora imati smisla za ljude koji ga susreću izvan konteksta Instagrama.

Kako prilagoditi svoju strategiju

Brendovi e-trgovine trebalo bi da počnu da tretiraju Instagram naslove kao opise proizvoda koji treba da rade za pretraživače. Koristite jasan, opisni jezik umesto insajderskih šala ili zagonetnih referenci. Uključite relevantne ključne reči prirodno u svoje naslove.

Pregledajte svoje nedavne postove i razmislite o arhiviranju svega što bi moglo zbuniti ili otuđiti potencijalne kupce koji otkrivaju vaš brend putem pretrage. Ažurirajte svoju biografiju da radi i kao uvod u Instagram i kao isječak rezultata pretrage.

Isključivanje je moguće

Ako se ovaj nivo vidljivosti ne uskladi sa strategijom vašeg brenda, možete onemogućiti eksterno indeksiranje putem Podešavanja → Privatnost → pretraživačima. Takođe možete da se vratite na lični nalog, iako to ograničava pristup poslovnim alatima kao što su uvid i zakazivanje.

Promena predstavlja evoluciju Instagrama od zatvorene društvene platforme do dela šireg veba koji se može pretraživati. Za e-commerce preduzeća spremna da prihvate ovu promenu, ona nudi novi kanal za organsko otkriće i akviziciju kupaca.