Prognoza stavlja maloprodajne medije ispred TV oglašavanja

Prema podacima Nacionalne maloprodajne federacije, globalna potrošnja na oglašavanje u maloprodajnim medijima premašiće 100 milijardi dolara do 2025. godine, nadmašivši troškove TV oglašavanja.

Tesco planira da proširi svoju mrežu digitalnih ekrana na 6.000 do kraja godine, postajući najveća mreža u Evropi. Ovaj potez je podržan širokom upotrebom personalizacije i naprednih tehnologija, uključujući veštačku inteligenciju i analizu podataka iz njihove Dunnhumbi divizije.

Spremite se za hiperpersonalizaciju

Jedan od ključnih projekata kompanije Tesco je uvođenje ručnih skenera sledeće generacije koji će omogućiti hiperpersonalizovano oglašavanje. Ovi skeneri će kombinovati podatke Tesco Clubcard sa veštačkom inteligencijom, omogućavajući ciljanije i efikasnije reklamne kampanje.

U Velikoj Britaniji je već u toku pilot faza ovog projekta, koja uključuje hiljade kupaca. Maloprodajni lanac će tako moći da ponudi personalizovane uvide koji će pomoći dobavljačima da efikasnije dođu do kupaca.

Prema Tescu, kampanje koje koriste digitalne ekrane mogu pokazati povećanje prodaje od 33% i povećanje broja kupaca od 34%. Zahvaljujući uključivanju pokretnih elemenata, oglašavanje je 2,5 puta efikasnije od statičkih displeja.

Omnichannel pristup kombinuje različite medijske kanale kako bi se postigao maksimalan uticaj. Istraživanja pokazuju da kupci izloženi više kanala imaju mnogo veću verovatnoću da kupe. Kupci izloženi tri kanala imaju 3,8 puta veću verovatnoću da kupe, dok su oni izloženi četiri kanala 5,3 puta veće šanse da kupe.