Razumevanje tehničkog SEO-a: ključne komponente za uspeh veb sajta

Kako Google vidi vašu stranicu?

Google i drugi pretraživači stalno pretražuju internet preko svojih robota, čiji je posao da dođu na stranicu, mapiraju njen sadržaj i pošalju ove informacije u glavnu bazu podataka. Google koristi svoj centar za baze podataka koji se zove „indeks“ da to uradi, gde svi upiti za pretragu dolaze i rezultati se generišu. Ovaj tekući proces može se nazvati mnogim stvarima i često se naziva indeksiranje, puzanje ili mehanizam indeksiranja.

Da bi ceo ovaj proces bio što brži i precizniji, neophodno je razumeti i primeniti tehnički SEO, koji počinje sa detaljnom SEO revizijom i dizajniran je da pronađe i reši sve probleme koji uzrokuju da stranica bude spora i pogrešno indeksirana. Hajde da pogledamo zajedno najvažnije faktore koji mogu ometati pravilno indeksiranje.

Ključne komponente tehničkog SEO-a

Brzina i dostupnost

Jedna od glavnih karakteristika dobrog sajta je brzina. Ako stranica traje predugo da se učita, korisnik će izgubiti interesovanje i prepustiti konkurenciji.

Zato je važno optimizirati veličinu slike, koristiti brzi hosting i eliminisati nepotrebne skripte. Google-ov alat PageSpeed Insights može pomoći analizom performansi stranice i pružanjem preporuka za poboljšanje.

Saveti za poboljšanje brzine:

• Koristite moderne formate slika kao što su VebP, Avif
• Optimizacija JavaScript i CSS fajlova
• Minimizirajte HTTP zahteve.
• Aktivirajte keširanje za statičke datoteke.

Odziv mobilnih uređaja

Prema Statcounter-u, više od 62% svih korisnika koristi mobilne uređaje za pretraživanje interneta. Ako vaš sajt nije odzivan na mobilne uređaje, rizikujete da se rangirate niže u rezultatima pretrage. Možete testirati optimizaciju za mobilne uređaje koristeći Lighthouse ili direktno na svom mobilnom uređaju.

Indeksiranje, robots.txt i sitemap.xml

Da bi vaš sajt bio pravilno indeksiran, od ključnog je značaja da ga pretraživači pronađu i razumeju njegov sadržaj. Google Search Console je savršen alat koji će vam pomoći da identifikujete probleme sa indeksiranjem.

Google Search Console kategorizuje sve stranice sa problemima indeksiranja u različite grupe na osnovu razloga za njihovo neindeksiranje. Problemi bez indeksiranja mogu varirati i potrebna im je posebna pažnja.

Ključni elementi optimizacije za pretraživače uključuju robots.txt i sitemap.xml datoteke. Robots.txt se koristi za vođenje robota za pretragu na kojim stranicama treba ili ne treba da pristupe, pomažući u optimizaciji veb popisivanja.

🌐Sitemap (KSML sitemap) je datoteka koja pretraživačima pruža listu URL-ova na vebu, što im olakšava da ih otkriju i povećaju šanse za brže indeksiranje važnih stranica. Oba elementa služe kao korisni alati za Google botove.

Šta može sprečiti indeksiranje?

• Nepravilno postavljen robots.txt može sadržavati pravila koja zabranjuju pretraživačima da indeksiraju određene stranice
• Datoteka sitemap.xml nedostaje ili nije ažurirana.
• Korišćenje meta oznake „noindex“ u zaglavlju HTML stranice govori pretraživačima da ne indeksiraju stranicu
• Loša ili nikakva kanonizacija
• Struktura veb stranica i spora brzina učitavanja ometaju indeksiranje.
• Problem sa dupliranim sadržajem i loš kvalitet sadržaja članka mogu uticati na indeksiranje
• Nedostupnost stranice—ako je stranica privremeno nedostupna (npr. zbog pada servera), pretraživači ne mogu da je indeksiraju
• Loši ili nedovoljni interni linkovi mogu ograničiti indeksaciju sadržaja na stranici

Strukturirani podaci i hreflang

Strukturirani podaci pomažu pretraživačima da bolje razumeju sadržaj vaše stranice. Implementacijom Schema.org oznaka možete dobiti bogatije rezultate pretrage, na primer, sa pregledima, ocenama ili često postavljanim pitanjima.

Saveti za implementaciju strukturiranih podataka:

• Koristite alate kao što su Google Rich Results Test da biste proverili tačnost oznaka
• Dodajte relevantne informacije (npr. Recenzije proizvoda, recepte, događaje)
• Potvrdite kod pomoću Schema Markup Validator-a

Atribut hreflang je neophodan za sajtove sa višejezičnim sadržajem. Pomaže Google-u da korisnicima prikaže ispravnu jezičku verziju stranice prema njihovom željenom jeziku.

Važna pravila za hreflang:

• Definišite hreflang za svaku verziju jezika
• Koristite ga u HTML zaglavljima, KSML sitemap-ovima ili HTTP zaglavljima
• Uverite se da su jezičke verzije unakrsno upućene

URL struktura i preusmeravanja

Sajtovi treba da imaju jasnu, logičnu i razumljivu strukturu URL-a koja pomaže pretraživačima i korisnicima da lako razumeju sadržaj sajta. Kratki, opisni i URL-ovi bogati ključnim rečima su bolji za SEO jer olakšavaju indeksiranje i povećavaju verovatnoću klika u rezultatima pretrage.

Dobar URL: www.myweb.com/chocolate-cake
Loš URL: v.myweb.com/?p=12345

 

Saveti za odgovarajuće URL adrese:

• Koristite kratke i koncizne URL adrese
• Izbegavajte nepotrebne parametre u URL-u
• Uverite se da se ključne reči koriste u URL-u

Ako se URL stranice promeni, važno je koristiti 301 preusmeravanje kako biste sačuvali SEO vrednost i usmerili posetioce na novu verziju stranice bez gubitka rangiranja pretraživača. Pravilno podešena preusmeravanja pomažu u sprečavanju grešaka 404 i poboljšavaju korisničko iskustvo.

Međutim, sa internim preusmeravanjima, morate biti oprezni o tome koliko mogu usporiti vreme učitavanja stranice i nepotrebno potrošiti Google-ov budžet za indeksiranje.

Stoga, treba ih koristiti što je manje moguće ili izbegavati u korist modifikovanja prelinka na stranicu koja ima 200 statusni kod.

404 greške i njihovo rešavanje

Greška 404 (nije pronađena) znači da tražena stranica ne postoji, što se može desiti kada je izbrišete ili pogrešno promenite URL. Ako to doživljavate na svojoj veb lokaciji, važno je da se pravilno pozabavite kako biste smanjili negativan uticaj na SEO i korisničko iskustvo.

Kako rešiti 404 greške?

Koristite Google Search Console ili Screaming Fro gda biste videli koje stranice vraćaju 404 statusni kod. Ako ih ima, koristite 301 preusmeravanje. Ako postoji relevantna stranica sa sličnim sadržajem, koristite 301 preusmeravanje da biste preusmerili stari URL tako da i korisnici i Google mogu da pronađu ispravnu alternativu.

Drugo rešenje je kreiranje prilagođene KSNUMKS stranice greške na kojoj dodajete korisne veze, navigaciju ili pretragu tako da se posetioci ne izgube i mogu nastaviti na drugim stranicama.

Pratite greške u Google Search Console-u Redovno pratite izveštaj o indeksiranju da biste znali koje stranice vraćaju 404 kako biste ih mogli popraviti ili preusmeriti.

Nije svaki KSNUMKS problem! Ako se radi o stranici koja više nema relevantan sadržaj, preusmeravanje možda neće biti potrebno. Važno je ukloniti 404 greške sa važnih ili često posećenih stranica.

Bezbednost i HTTPS

Google stavlja veliki naglasak na bezbednost. Sajtovi koji ne koriste siguran HTTPS protokol mogu biti kažnjeni. Ako niste sigurni da li je vaš sajt siguran, samo pogledajte adresnu traku vašeg pretraživača – ako tamo vidite „zaključavanje“, sve je u redu. Postoji i nekoliko online alata koji proveravaju da li je protokol siguran.

💡Nešto iz prakse

Kada se sajt izgubi iz pretrage

Jednog dana, gospodin (sada klijent) me je pozvao da vidim da li mogu da pogledam njegov sajt jer je ispadao iz njegovih Google pretraga. Jednom je tu, a jednom nije, i verovatno gubi potencijalne kupce. Složili smo se da je Google-ovo indeksiranje bilo nered i da je ovo mesto za tehničku reviziju.

A razlog problema? Malo ljudi shvata da domen uvek ima četiri varijante ( kopije ), naime,

http://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com.

Sve ove varijante moraju biti preusmerene tako da dobijeni domen bude jedini sa https:// – sa takozvanim bezbednosnim sertifikatom.

Veb lokacija u pitanju nije imala ispravno podešeno preusmeravanje (od http://), a za Google je to bio duplikat sajta i bez sigurnosnog sertifikata. Google je prvo indeksirao obe verzije, a kasnije je označio nezaštićenu (http://) kao neispravnu i prestao da prikazuje celu stranicu.

Nakon implementacije odgovarajućeg preusmeravanja i ponovnog indeksiranja, situacija je ispravljena i sajt se vratio u pretragu.

Kada tehnička revizija otkriva skriveni problem: Slučaj napada neželjene pošte za pretragu

Tehničke SEO revizije su često poput 🔎detektivskog posla – što dublje ulazite u podatke, to više skrivenih problema možete otkriti. Jedan zanimljiv slučaj koji sam nedavno rešio bio je dokaz da nisu sve 404 greške bezopasne.

Sve je počelo rutinom – prolazio sam kroz Google Search Console i primetio povećan broj 404 grešaka. Na prvi pogled, ništa neobično, ali kada sam zaronio dublje, „obrazac“ je bio jasan. Većina ovih grešaka bila je povezana sa URL-ovima koji su izgledali kao rezultati veb pretrage. Ono što je bilo još sumnjivije – tekst u URL-u je bio na kineskom.

Počeo sam da ga analiziram i brzo je postalo očigledno da to nije normalno ponašanje korisnika. Neki spam bot je redovno slao automatizovane zahteve za pretragu, generisanje nepostojećih stranica koje su zatim prijavljene kao 404 greške u GSC-u.

Cilj je bio jasan – da preplavi veb lažnim zahtevima, što bi moglo dovesti do povećanog opterećenja servera, izgubljenog budžeta za Google indeksiranje i degradacije performansi sajta. Pošto je sajt pokrenut na Apache serveru, rešenje ovog problema je bilo da se naknadno opremi .htaccess datoteku.

Ovaj slučaj me je još jednom ubedio da komponente SEO revizije nisu samo o optimizaciji pretraživača, već i o zaštiti vaše veb stranice od neželjenih pretnji. Čak i mali spam napad može izazvati ozbiljne probleme – od nepotrebnog opterećenja servera do snižavanja rangiranja sajta u Google-u.

Tehnički SEO nije jednokratna stvar, već i tekući proces koji pomaže u otkrivanju grešaka ne samo na novim sajtovima, već i na uspostavljenim sajtovima koji postepeno gube vidljivost. Bilo da se radi o promenama u algoritmima pretraživača, novim tehničkim zahtevima ili rastućim očekivanjima korisnika, redovna tehnička SEO revizija je od suštinskog značaja.

Tehnička SEO optimizacija: SEO kontrolna lista za reviziju sajta

• Proverite pravilnu upotrebu meta robota (indeks, follov / noindex, nofollov)
• Proverite indeksiranje stranice u Google Search Console-u
• Proverite da li robots.txt ne blokira pretraživače i da ima put do sitemap.xml postavljen
• Uverite se da je sitemap.xml ažuran i pravilno poslat GSC-u
• Izmerite brzinu stranice koristeći Google PageSpeed Insights i GTMatrik
• Proverite odgovarajući dizajn (Google Mobile-Friendli Test)
• Proverite da li je sajt obezbeđen pomoću HTTPS-a
• Proverite za 404 greške i popravite preusmeravanja
• Proverite 404 greške i preusmeravanje (301) ako je potrebno da se eliminiše duple URL adrese (kanonske oznake)
• Proverite statusne kodove (200, 301, 302, 404, 500) preko Screaming Frog
• Implementirati strukturirane podatke (Schema.org) za bolju vidljivost
• Podesite odgovarajuće atribute hreflang za višejezične sajtove
• Proverite interno povezivanje i hijerarhiju stranica. Da li su vaše najvažnije stranice na sajtu najbrže praćene?
• Uverite se da su URL-ovi prilagođeni SEO-u (kratki i opisni)

Prateći ovu kontrolnu listu će vam dati bolju kontrolu nad tehničkim aspektima vašeg sajta i osigurati da je ne samo vidljiv pretraživačima, ali i efikasan za korisnike. Redovna revizija i tehnička SEO optimizacija su ključni za dugoročni uspeh sajta.

Često postavljana pitanja