Šta je retargeting?

Retargeting (koji se naziva i remarketing) je strategija digitalnog oglašavanja koja cilja na korisnike koji su prethodno posetili veb lokaciju ili se bavili brendom, ali su otišli bez dovršetka željene akcije. Ova tehnika koristi kolačiće pretraživača ili praćenje piksela kako bi identifikovala ove posetioce i poslužila im prilagođene oglase dok pretražuju druge veb stranice, koriste društvene medije ili pretražuju na mreži.

Ključne karakteristike:

• Bihevioralno ciljanje: Oglasi zasnovani na specifičnim interakcijama korisnika sa veb lokaciji
• Praćenje zasnovano na kolačićima: Tehnologija koja prepoznaje prethodne posetioce preko Interneta
• Segmentirane kampanje: Različite poruke za korisnike u različitim fazama angažmana
• Multi-platformski domet: Sposobnost ponovnog povezivanja sa perspektivama preko različitih online kanala

Prednosti:

• Veće stope konverzije od standardnog oglašavanja na ekranu
• Smanjena napuštanje kolica podsećajući kupce na stavke koje su gledali
• Poboljšano opoziv brenda kroz ponovljeno izlaganje
• Efikasnija potrošnja oglasa fokusirajući se na unapred kvalifikovane izglede

Uobičajeni tipovi ponovnog ciljanja uključuju ponovno ciljanje proizvoda (prikaz određenih stavki koje su pregledane), ponovno ciljanje napuštanja korpe (podsećanje korisnika na nekupljene stavke) i unakrsno ciljanje (sugerišući komplementarne proizvode prethodnim kupcima).