Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Slovenščina 
Svenska 
Muškost u marketingu
Kruti stereotipi više ne definišu modernu muškost. Postoji mnogo različitih načina na koje muškarci izražavaju svoj identitet zbog promena u društvu, kao što su promena rodnih normi, veće prihvatanje LGBTK + identiteta i intersekcionalni pristupi koji gledaju na to kako su rasa, klasa i starost povezani.
Brendovi moraju priznati ovu složenost i prikazati muškarce izvan tradicionalnih uloga kao što su provajderi ili stoički lideri. Na primer, četvrtina muškaraca generacije Z u SAD-u sada se identifikuje kao podjednako muška i ženska ili vrlo ženstvena, što je tri puta više nego među boomerima. Ovo pokazuje potrebu da se dopre do mlađe publike koja vrednuje ranjivost, emocionalnu dubinu i inkluzivnost.
Poslovne prednosti razbijanja stereotipa
Stereotipni prikazi muškaraca ne samo da otuđuju publiku, već i ograničavaju potencijal brenda. Reklame koje pozitivno prikazuju muškarce – pokazujući osobine kao što su briga, samopouzdanje i autentičnost – daju bolje poslovne rezultate. Prema Kantarovoj metrici rodnih nestereotipa, takve reklame nadmašuju svoje konkurente i u kratkoročnoj prodaji i u vrednosti brenda.
Za brendove e-trgovine, to znači kreiranje kampanja koje dopiru do široke publike bez obzira na pol. Pozitivni prikazi muškaraca odjekuju ne samo kod muške publike, već i povećavaju prihvatljivost i podršku među ženama, čime se pojačava ukupni uticaj.
Source: Kantar
Koje kategorije pokazuju potencijal?
- Kućna i lična nega: Uprkos sve većem broju muškaraca koji žive sami ili učestvuju u kućnim poslovima, njihove uloge u ovim kategorijama se često zanemaruju. Uključivanje muškaraca u reklame za kućne i lične proizvode može otključati neiskorišćena tržišta i pokrenuti rast.
- Briga o deci: Povećava se i broj muškaraca koji su aktivno uključeni u brigu o deci. Brendovi u ovom segmentu imaju značajnu priliku da prikažu očeve kao negovatelje, razbijanje zastarelih pretpostavki i rešavanje moderne porodične dinamike.
- Moda i briga o sebi: Mlađi muškarci, posebno, su sve više zainteresovani za ličnu negu i modu. Proširenje ponude i autentično promovisanje rodno neutralnih ili muški orijentisanih proizvoda može biti način da ih angažuje.
„Snažno prisustvo muškaraca u reklamama i prikazivanje brižnih ličnosti dosledno dovodi do toga da se muškarci doživljavaju kao pozitivni uzori, tako da je nedostatak muškog prisustva u ovoj kategoriji propuštena prilika“, navodi se u izveštaju Kantara.
Razmislite o promeni
Za e-trgovinu dolazi izazov i prilika da se autentično povežete sa muškim potrošačima uz promovisanje inkluzivnosti. Razbijanjem stereotipa i promišljanjem muškog identiteta, brendovi ne samo da mogu izgraditi jače odnose sa potrošačima, već i doprineti pozitivnim društvenim promenama.
- Prihvatite autentičnost: Pokažite ljude kao brižne i emocionalno prisutne pojedince. Reklame koje prikazuju muškarce u porodičnim okruženjima, praktikuju brigu o sebi ili podržavaju rodnu ravnopravnost imaju dubok uticaj.
- Diverzifikujte zastupljenost: Krenite dalje od tokenizma pokazujući muškarce različitih rasa, starosnih grupa, tipova tela i seksualnih orijentacija. Ovo obezbeđuje širu povezanost i inkluzivnost.
- Preispitajte procedure testiranja: Čak i za rodno neutralne proizvode, mnoge reklamne kampanje prvenstveno testiraju sa ženskom publikom. Uključite muške perspektive u testiranje kreativnog sadržaja. Možda ćete biti iznenađeni kako se povećava rezonanca poruka.
- Investirajte u pozitivne narative: Istaknite muške uzore koji izazivaju tradicionalne stereotipe. Kampanje sa inspirativnim ličnostima koje prihvataju svoju individualnost su posebno efikasne.
