Shein pobeđuje najveće evropske modne kompanije sa rastom od 48%, dok Asos pada

Modna maloprodajna scena u Evropi sada ima jasne pobednike i gubitnike, prema novoj analizi ECDB-a iz godine u godinu. Podaci otkrivaju tri različite kategorije performansi koje pokazuju kako se preferencije kupaca menjaju.

Shein se izdvaja kao jedini „šampion rastućeg rasta“.

Kineski gigant brze mode zabeležio je pozitivan rast svakog meseca u 2024. godini, sa godišnjom prodajom koja je skočila za 31,6%. Čak je i njegov najslabiji mesec pokazao rast od 5,2%, dok je decembar ostvario impresivan porast od 48% u odnosu na prethodnu godinu.

Većinu meseci Shein je porastao između 20% i 40% u poređenju sa istim periodom prethodne godine. Evropski potrošači nastavljaju da kupuju uprkos stalnim kritikama o radnim praksama, lažnim cenama i uticaju na životnu sredinu. Brojevi su jasni – potražnja za ultra-jeftinom modom ostaje jaka.

Uspostavljeni brendovi se bore

H&M i Zara su nekada dominirali evropskom modom, ali sada su samo „stabilni aktuelni“. Njihov nastup priča drugačiju priču.

H&M-ova online prodaja zapravo je pala za 0,6% godišnje, dok je Zara uspela skromnim rastom od 4,4%. Oba brenda su pratila slične obrasce tokom cele godine – neki meseci gore, drugi dole, sa uglavnom ravnim ili opadajućim performansama u odnosu na 2023. godinu.

Jedina svetla tačka došla je početkom 2025. godine, kada su oba zabeležila blaga poboljšanja od januara do marta. Ali to nije bilo dovoljno da nadoknadi slabije performanse u drugim mesecima.

Obe kompanije i dalje rade široke fizičke mreže prodavnica, ali njihove online platforme se očigledno bore da se takmiče sa novijim igračima koji nude niže cene i brže trendove.

ASOS se suočava sa ozbiljnim problemima

ASOS predstavlja kategoriju „underperformer“ na najdramatičniji način. Britanski online trgovac zabeležio je pad prodaje od 16,2% godišnje, sa negativnim rastom u skoro svakom mesecu.

Samo avgust 2024. pružio je olakšanje, sa rastom od 6,9%. Svaki drugi mesec je pokazao pad, stvarajući dosledan obrazac pada prodaje koji se proteže više godina.

Kompanija se suočava sa pritiskom iz nekoliko pravaca. Jeftini konkurenti kao što su Shein, Trendyol i Uniklo preuzimaju tržišni udeo. U međuvremenu, tržišta kao što su Temu i AliEkpress nude još jeftinije alternative.

ASOS je otvorio fizičke prodavnice nakon pandemije, ali ova strategija nije zaustavila pad. Brend koji je nekada vodio online modu za mlade Evropljane sada izgleda sve zastarelije.

Podaci pokazuju da se evropska modna maloprodaja deli na dva sveta: ultra-jeftina brza moda nasuprot etabliranim brendovima koji pokušavaju da održe svoju poziciju. Upravo sada, jeftini igrači pobeđuju.

Podaci potiču iz ECDB-a