Sheinova strategija igara pod mikroskopom EU dok rast raste

Tinejdžerska korisnica TikTok-a Emili provela je sate igrajući, ali nije dobila ništa. Kako je video postao viralan, hiljade ljudi je odgovorilo i više korisnika TikTok-a počelo je da koristi svoje referentne kodove.

Zarazne igre u aplikaciji dovele su posao da postane među najvećim kompanijama brze mode širom sveta pomažući mu da se razvije neverovatnom brzinom. Šest različitih igara u aplikaciji – uključujući i onu koju je Emili igrala – može se pristupiti iz četiri zemlje EU, kao i iz Sjedinjenih Država i Velike Britanije. Igre obećavaju korisnicima da osvoje besplatan kredit ili „besplatne poklone“ u vrednosti do 3.000 evra.

Stručnjaci upozoravaju da bi Sheinove akcije mogle kršiti zakon o potrošačima i dovesti do novčanih kazni u milijardama evra zbog mogućih kršenja zakonodavnih pravila Evropske unije koja kontrolišu velike internet kompanije. Kroz indikatore napretka, tajmere i pop-up prozore koji prikazuju sve dobrote koje drugi ljudi dobijaju potpuno besplatno, program takođe nudi gamifikovano iskustvo koje ohrabruje korisnike da se pridruže.

 

Od aprila, Evropska komisija je pažljivo pratila Shein, trgovac poznat po svojoj igri „besplatnih poklona“. Prema Zakonu o digitalnim uslugama EU, prodavnica je klasifikovana kao „veoma velika online platforma„, tako da Shein dolazi pod direktan nadzor. Zajedno sa sedamnaest drugih nacionalnih potrošačkih grupa, BEUC je nedavno tužio Sheinovog kineskog rivala Temu zbog navodne upotrebe prisile prema novom pravilu.

Sistemi „mamac i prekidač“ u igri, kao i upotreba lažnih tajmera i zagonetnih traka napretka, mogli bi dovesti do toga da Shein prekrši i Zakon o digitalnim uslugama. Evropska komisija je postavila Sheinu i Temuu više pitanja o tome kako garantuju da njihove aktivnosti prate Zakon o digitalnim uslugama. Shein i Temu moraju da odgovore, nakon toga, Komisija bi mogla pokrenuti pravne postupke protiv oba preduzeća.

Kazna bi mogla da iznosi 1,7 milijardi evra. Shein se već našao na udaru kritika zbog korišćenja prisilnog rada u svom lancu snabdevanja, a aktivisti za zaštitu životne sredine ukazali su na pitanja održivosti koja su pokrenuta prodajom brze mode po niskim cenama.

Za Shein, povećana kontrola evropskih vlasti dolazi u ključnoj tački, jer je grupa za ljudska prava sa sedištem u Velikoj Britaniji podnijela peticiju britanskom regulatoru zaduženom za uvrštavanje na berzi da zaustavi Sheinov IPO u Londonu zbog tvrdnji o prisilnom radu.