Snapchat donosi oglase u Chat feed. Brendovi vide KSNUMKSk podizanje svijesti

Ćaskanje kao novi reklamni prostor

Platforma je predstavila rezultate istraživanja na Nedelji oglašavanja koja je mapirala stavove korisnika prema oglasima u ćaskanju. KSNUMKS% korisnika društvenih medija u SAD-u otvoreno je za primanje poruka od brendova u aplikacijama kao što su Snapchat ili Messenger.

Studija Kantara potvrdila je da 85% Snapchattera smatra da je ovaj format relevantan i prirodno se uklapa u njihove navike na platformi. Na Snapchat-u, 71% korisnika je stvorilo sopstveni način komunikacije sa prijateljima, čineći platformu ličnijim prostorom od klasičnog feed-a.

Prve kampanje su dale snažne rezultate

Calvin Harris je bio prvi umetnik koji je testirao Sponsored Snaps za svoju numeru Blessings. Kampanja sa porukom „Calvin Harris kuca …“ dostigao 11.8 miliona korisnika u Velikoj Britaniji i povećao Spotifi tokove za 58%.

Source: Snapchat

Vendi je postigao 52 miliona prikaza u jednom danu i zabeležio 54% povećanje organskih sledbenika. Brend se oslanjao na humor i stil komunikacije koji korisnici prepoznaju iz poruka sa prijateljima.

Šta radi u oglašavanju za ćaskanje

Istraživanje sprovedeno sa MAGNA Media Trials pokazalo je da korisnici očekuju praktičnu vrednost od brendova u chatu pre svega. Popusti, personalizovane preporuke i pravovremena ažuriranja najbolje funkcionišu. Zabavni sadržaj može transformisati redovnu interakciju u trenutak koji ljudi zapravo pamte.

Metrika je potvrdila efikasnost formata. Kada u potpunosti otvorimo sponzorisani Snap, vidimo:

• KSNUMKSk veći porast u nepotpomognutoj svijesti o brendu
• KSNUMKSk veći porast u svijesti o oglasima
• KSNUMKSk veći porast u nameri kupovine

Sve vrednosti se upoređuju sa drugim društvenim platformama.

Zašto Snapchat se kladi na Chat

Platforma se razlikuje od konkurenata klađenjem na intimnost razgovora umesto beskrajnog skrolovanje sadržaja. Snapchat smatra da je chat njegov najjači diferencijator u odnosu na druge društvene mreže.

Sponzorisani snimci se pojavljuju između razgovora, ali ne narušavaju privatnost postojećih ćaskanja. Korisnici mogu da biraju da li će otvoriti oglas ili ga preskočiti.

Format je dostupan brendovima počevši od ove nedelje. Snapchat je takođe predstavio novi Measurement Plaibook kako bi pomogao trgovcima da izmere efikasnost kampanje u okruženju za ćaskanje.