Šta pokreće američko oglašavanje i koje signale donosi našem regionu

Meta raste, TikTok opada

Ulaganja u oglašavanje na Facebook i Instagram platformama porasla su za 12% u odnosu na prethodnu godinu. Pokretač rasta je Reels, koji sada čine više od petine svih utisaka na Instagramu.

Meta je najavila da će oglasi uskoro doći na VhatsApp. Ovo je kanal komunikacije sa ogromnim dometom, VhatsApp je jedna od najčešće korišćenih aplikacija za razmenu poruka. Ako se oglasi na VhatsApp-u mogu integrisati slično kao Messenger ili Instagram, to otvara novi prostor za e-prodavnice da direktno dođu do kupaca u okruženju u kojem provode puno vremena i otvoreni su za razgovore sa brendovima.

TikTok slabi u SAD-u , a srednji oglašivač smanjio je potrošnju za 20%. Međutim, to nije zbog opadanja efikasnosti platforme, već posledica političke neizvesnosti. Diskusije o ograničavanju ili zabrani TikTok-a su u toku u Sjedinjenim Državama, tako da mnogi brendovi više vole da diversifikuju budžete na Snapchat ili Pinterest.

Istovremeno, 36% oglašivača povećalo je svoja ulaganja u TikTok u proseku preko 100%.

Platforma tako održava jaku poziciju sa brendovima koji su spremni da rizikuju neizvesne događaje u zamenu za veliki domet među mladom publikom.

Pretraživanje: Performanse Maks jača poziciju

Google i Microsoft Search kampanje porasle su dvocifreno. Interesantan je razvoj Shopping Ads – klikovi su porasli za 18%, delom zato što su neki globalni igrači (Temu, Shein, Amazon) ograničili svoje prisustvo na aukcijama zbog tarifa.

Performance Max je ojačao svoju poziciju – čini skoro 60% potrošnje na kupovinu i postiže uporediv ROAS sa standardnim Shopping kampanjama. Ovo je potvrda da je ovaj tip kampanje Google-ov dugoročni prioritet i da će postati sve važniji.

Source: Tinuiti

Amazon i Valmart pokazuju put u komercijalnim medijima

Amazon Sponsored Products, najčešće korišćeni format oglasa na Amazonu, zabeležio je najbrži rast od kraja 2022 . godine u Q2 2025. Klikovi su porasli za 19% u odnosu na prethodnu godinu, dok su ukupna ulaganja porasla za 18%. S druge strane, Sponzorisani prikaz opada već šest kvartala. DSP brzo raste, uglavnom zbog integracije Prime Video inventara.

U Valmartu, sponzorisani video snimci dobijaju na značaju – video oglasi u pretragama i stranicama proizvoda. Istovremeno, sve veći deo budžeta se prebacuje na takozvani offsite inventar – oglase koji se prikazuju izvan Valmartovog sajta i aplikacije, ali ciljani korišćenjem podataka o klijentima. Za brendove, to znači da mogu da dođu do kupaca na drugim sajtovima ili platformama preko Valmart, ne samo direktno na Valmart.

Video: IouTube na TV-u, Prime Video Rising

IouTube je porastao za 9% u drugom kvartalu, a više od polovine potrošnje sada je usmereno na TV ekrane. Kratke hlače čine 18% segmentirane potrošnje i postaju punopravni format. Prime Video pokazuje još dinamičniji rast – potrošnja je trostruka u odnosu na prošlu godinu, a platforma brzo pronalazi oglašivače zahvaljujući atraktivnom CPM-u.

Streaming platforme se sve više otvaraju za oglašavanje , a za e-prodavnice to će biti još jedan prostor za dosezanje kupaca.

Šta to znači za EU e-prodavnice

• Diverzifikacija je od suštinskog značaja: Ne oslanjajte se samo na jednu društvenu mrežu. Ako TikTok usporava u SAD-u, situacija bi se mogla promeniti i u Evropi. Snapchat ili Pinterest mogu biti alternative za neke segmente.
• AI kampanje su mainstream: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – svi su formati izgrađeni na AI automatizaciji. Oni koji ih ignorišu mogu izgubiti efikasnost.
• Maloprodajni mediji će takođe rasti: Maloprodajni mediji su danas najbrže rastući segment digitalnog oglašavanja na globalnom nivou i već se ukorenjuju u centralnoj Evropi. Trend predvođen Amazonom i Valmartom u SAD-u postepeno prodire u naš region.
• Video se kreće na TV i streaming: E-prodavnice moraju očekivati da video oglašavanje više nije samo IouTube na mobilnom uređaju. CTV i streaming platforme će postati sve važnije.