Streaming Beats TV: Game-Changer za e-trgovinu i marketing

Jedan od ključnih faktora u rastu streaming platformi je sportski sadržaj.  Na primer, ekskluzivna NFL igra na Peacocku privukla je 3 miliona novih pretplatnika, a 71% njih je zadržalo uslugu čak i nakon nekoliko nedelja.  Takvi slučajevi dokazuju da striming nije samo o filmovima i serijama – on postaje glavni igrač u prenosu uživo.  U CCE regionu, rast Voio je dobar primer.  Ona ima značajnu poziciju u ovom regionu, posebno zahvaljujući svojim sportskim ponudama.

Potrošači prihvataju više cene za streaming servise

Poskupljenja za streaming servise nisu odvratili gledaoce.  Netflik, Disnei + i Hulu su podigli cene i ograničili deljenje lozinki, ali kupci ostaju lojalni.  Očekuje se da će IouTube TV postati najveći plaćeni TV provajder u SAD-u do 2026. godine.

Za brendove i trgovce to znači više mogućnosti da dođu do bogatijih kupaca. Kako gledaoci provode više vremena na streaming platformama, oglašavanje na ovim uslugama može biti efikasnije i preciznije ciljano.

Hibridni model: Oglašavanje uzima veći deo prihoda

Dok pretplate i dalje čine dominantan deo prihoda streaming platforme, segment oglašavanja raste brže.  Prema prognozi eMarketer-a, do 2027. godine udeo oglašavanja u ukupnom prihodu će se povećati za 4 procentna poena.  Potrošnja na oglašavanje povezane televizije (CTV) raste za skoro 16% u odnosu na prethodnu godinu, nadmašujući prihode od samih pretplata.

Brendovi e-trgovine u Evropi treba da vide rast CTV oglašavanja kao priliku, ali i da prilagode svoje strategije lokalnim uslovima.  Dok programsko oglašavanje i precizno ciljanje zasnovano na korisničkim podacima dominiraju u SAD-u, tržište u Evropi je fragmentiranije, a propisi poput GDPR-a ograničavaju personalizaciju.

Kombinovanje CTV oglašavanja sa kontekstualnim ciljanjem i korišćenjem lokalnih streaming platformi koje postepeno uvode interaktivne formate i modele oglašavanja može biti efikasno.

Pored toga, na platformama se pojavljuju novi formati oglašavanja.  Na primer, Pause Ads dobijaju na popularnosti jer ne prekidaju sadržaj, već koriste prirodne pauze u gledanju.  Ovi oglasi se pojavljuju kao statični ili blago animirani vizuelni, često sa KR kodom ili jasnim CTA-om. Oni efikasno komuniciraju sa gledaocima kada zaista imaju vremena i prostora.  Iako su do sada manje rasprostranjeni u našem regionu, u budućnosti mogu postati traženi reklamni prostor, posebno sa rastom hibridnih modela pretplate.

Globalizacija striminga i njen uticaj na marketing

Streaming servisi se šire izvan SAD – Netflik već generiše skoro 60% prihoda izvan Severne Amerike.  Iako stope penetracije u zemljama poput Kanade, Velike Britanije i Kine prelaze 67%, osetljivost cena u regionima kao što su Latinska Amerika i Azija dovodi do rasta modela podržanih oglasima.

Na tržištu Centralne i Istočne Evrope (CEE), streaming se suočava sa specifičnim izazovima.  Telekomunikacioni operateri često nude streaming kao deo paketa, što može uticati na rast samostalnih SVOD usluga.  Za brendove e-trgovine i marketinga, to znači potrebu za prilagođavanjem strategija – od lokalizovanog sadržaja do formata oglašavanja prilagođenih lokalnoj publici.

Streaming kao novi standard za digitalno oglašavanje

Streaming platforme fundamentalno menjaju način na koji brendovi dođu do kupaca.  Za e-trgovinu, promena znači nove mogućnosti, ali i potrebu da se prilagode promenljivom okruženju:

• Oglašavanje tamo gde su gledaoci – rastuća gledanost streaming servisa čini CTV oglašavanje bitnim delom marketinških strategija.
• Direktan prenos kao magnet za publiku – ekskluzivni sadržaji, posebno sportski prenosi, privlače angažovane gledaoce, stvarajući idealne uslove za oglašavanje i sponzorstvo.
• Hibridni model je budućnost – kombinacija pretplate i oglašavanja postaje standard, otvarajući prostor za nove formate i dinamičnije kampanje.
• Globalni rast zahteva lokalizovani pristup – uspeh na stranim tržištima zavisi od prilagođavanja sadržaja i strategija oglašavanja lokalnim običajima i propisima.

Streaming je novi standard za potrošnju medija i marketing. Brendovi koji se mogu prilagoditi steknu stratešku prednost u ovom okruženju.