3 min. čitanja

Studija Snapchat potvrđuje da kreatori sadržaja održavaju dužu pažnju i povećavaju prodaju

Influencer marketing je prvenstveno povezan sa svesnošću brenda. Snapchat je, u saradnji sa medijskom agencijom OMG i istraživačkom kompanijom eie skuare, sproveo studiju koja ispituje uticaj kreatora na e-trgovinu. Istraživanje pokazuje da kreatori sadržaja imaju stvaran uticaj na prodaju, ne samo u gornjim fazama marketinškog lanca, već i u konačnom donošenju odluka kupaca.

Veronika Slezáková
Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Ovaj clanak je preveden za vas od strane veštačke-inteligencije
Studija Snapchat potvrđuje da kreatori sadržaja održavaju dužu pažnju i povećavaju prodaju
Izvor: Depositphotos

Istraživanje je sprovedeno na uzorku od 12.000 korisnika društvenih medija (u dobi od 13 do 49 godina) u SAD-u, Velikoj Britaniji, Kanadi, Francuskoj i Saudijskoj Arabiji. Istraživanje je kombinovalo upitnike o liftu brenda, testiranje reklama u stvarnom kontekstu i simuliranu kupovinu gde su ispitanici mogli da traže proizvode i dodaju ih u svoju korpu.

Rezultati su pokazali da reklame koje vode kreatori duže održavaju pažnju, povećavaju opoziv brenda i dovode do veće namere kupovine.

Zanimljivo je da su kreatori na Snapchat platformi izašli iz istraživanja kao autentičniji i pouzdaniji u poređenju sa drugim platformama. Međutim, rezultati ukazuju na to da kreatori mogu uticati na prodaju posebno kada su strateški integrisani u kampanje.

Snapchat Study

Source: Snapchat

Kreatori sadržaja pokreću prodaju, a ne samo svest o brendu

68% potrošača izjavilo je da su naišli na sponzorisani sadržaj od kreatora. Ekonomija kreatora doživljava procvat i očekuje se da će porasti na 480 milijardi dolara do 2027. godine.

Studija je otkrila da reklame koje vode kreatori mogu efikasnije da zadrže pažnju – u proseku 12% duže od standardnih formata oglašavanja. To znači da potrošači provode više vremena sa njima i verovatnije je da će apsorbovati ključnu poruku brenda.

Ovaj efekat se takođe odrazio na ponašanje pri kupovini. Kada su kupci prvi put bili izloženi oglašavanju na čelu sa kreatorima, nakon čega je usledilo oglašavanje proizvoda, verovatnije je da će pregledati detalje o proizvodu i na kraju izvršiti kupovinu.

Štaviše, brendovi koji su koristili partnerstva kreatora imali su veću verovatnoću da se uključe u razmatranje potrošača tokom njihovih konačnih odluka o kupovini, dajući im prednost u konkurentnom pejzažu.

Snapchat Study

Source: Snapchat

Kreatori jačaju poverenje i reputaciju brenda

Pored direktne prodaje, kreatori povećavaju kredibilitet brenda. Potrošači koji su videli kombinaciju kreatora i oglašavanja proizvoda doživljavaju brendove kao pouzdanije u poređenju sa onima koji su videli samo oglašavanje proizvoda.

„Globalni potrošači su nam rekli da su mišljenja kreatora relevantna i tokom razmatranja (71%) i kupovine (70%) faza njihovih kupovnih putovanja“, navodi se u izveštaju Snapchat-a.

Snapchat tvrdi da se njegovi kreatori doživljavaju kao autentičniji i pouzdaniji od uticajnika na drugim platformama. Prema platformi, ovo se odnosi na njen fokus na komunikaciju između prijatelja i porodice, što prirodno jača i odnos sa kreatorima sadržaja.

Snapchat tvrdi da preporuke njegovih kreatora imaju jači uticaj na odluke o kupovini. To je zato što ih njihovi sledbenici vide više kao prijatelje, a ne kao tradicionalne uticajnike.

Međutim, istraživanje ne nudi konkretna poređenja sa drugim društvenim mrežama ili čvrstim podacima koji bi definitivno potvrdili ovu razliku.

Podeli članak
Veronika Slezáková
Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Slični članci
Google-ov $ 75B AI investicioni plan za 2025
2 min. čitanja

Google-ov $ 75B AI investicioni plan za 2025

U saopštenju izvršnog direktora Sundara Pichaija o izdanju zarade kompanije Alphabet Q4 2024, kompanija je saopštila da namerava da potroši oko 75 milijardi dolara kapitalnih izdataka u 2025. godini. Ovo je značajno povećanje u odnosu na 32.3 milijarde dolara koji su potrošeni u 2023. godini i pokazuje kako se povećava konkurencija između tehnoloških giganta da […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Pročitaj članak
Video na LinkedIn-u dobija sve veću važnost
4 min. čitanja

Video na LinkedIn-u dobija sve veću važnost

Video sadržaj privlači pažnju – to vidimo na gotovo svim platformama. Reels dominiraju na Instagramu, Facebook je pun video zapisa, pa čak i IouTube, koji je izgrađen na video zapisima, ima svoje Shorts. I na kraju, susrećemo ih u e-trgovini prilikom predstavljanja proizvoda. Poslovna mreža LinkedIn izvijestila je da je gledanost video zapisa porasla za […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Pročitaj članak
Bridge Now

Najnovije vesti SADA

10+ nepročitano

10+