Švedski sud kaznio Shein za krađu fotografija takmičara

Nedavno smo izveštavali o Sheinovoj kazni od 150 miliona evra od francuskog CNIL-a zbog kršenja pristanka na kolačiće. Sada se kompanija suočava sa još jednim pravnim neuspehom u Evropi.

Šta se desilo

Švedski sud za patente i tržište presudio je u petak, 3. oktobra, da je Infinite Stiles Ecommerce – Sheinova podružnica sa sedištem u Irskoj – prekršila autorska prava manjeg konkurenta Nelli. Kompanija je kopirala fotografije u vlasništvu Nelli bez dozvole i koristila ih na švedskom sajtu Shein-a.

Nelli, koja upravlja platformom za e-trgovinu Nelly.com i ima sopstveni brend odeće, podnela je tužbu za kršenje autorskih prava u septembru 2024. godine. Sud je presudio u korist ovog dela tužbe.

Novčana kazna i troškovi

Nelli je zatražila novčanu kaznu od 500.000 švedskih kruna (oko 53.400 dolara). Infinite Stilovi Ecommerce se nije protivio ovom iznosu. Sud je takođe naredio Sheinovoj irskoj podružnici da plati Nellijeve pravne troškove plus kamate.

„Zalažemo se za zaštitu prava vlasnika prava intelektualne svojine i ozbiljno shvatamo sve tvrdnje o kršenju“, odgovorio je portparol Sheina. Dodali su da su dotične slike brzo uklonjene.

Međutim, sud je odbacio Nelli tužbu protiv dva druga Shein entiteta – matične kompanije Roadget Business i Dablina sa sedištem u entitetu Infinite Stiles Services. U ovim slučajevima, Nelli mora da plati pravne troškove ove dve firme.

„Pozdravljamo deo presude koji je otišao na naš način, ali smo u isto vreme razočarani i iznenađeni celinom“, rekla je Helena Karlinder-Ostlundh, Nelli je izvršni direktor. Kompanija razmatra žalbu na odluku.

Šta to znači za e-trgovinu

Slučaj naglašava rastuće tenzije između globalnih platformi brze mode i manjih lokalnih igrača. Shein se svrstava među najveće online modne trgovce sa agresivnim cenama i masovnom ponudom proizvoda.

Za manje e-prodavnice, ovo signalizira da zaštita vlasničkog sadržaja i fotografija nije automatska. Takođe pokazuje pravnu složenost slučajeva u kojima jedan entitet posluje kroz više subjekata u različitim zemljama.

Pravna realnost online trgovine

Presuda potvrđuje da se pravila o autorskim pravima primenjuju u digitalnim okruženjima. Fotografije proizvoda koje kreiraju e-prodavnice predstavljaju ulaganje u sadržaj i podležu zaštiti.

Za operatere online prodavnica, ovo daje jasne smernice: zaštitite svoj vizuelni sadržaj i pratite njegovu upotrebu od strane konkurenata. Istovremeno, neophodno je razumeti nadležnost pojedinih subjekata u slučajevima koji uključuju međunarodne korporacije.