Švedskom e-trgovinom dominiraju kineske platforme u 2024. godini

Švedski potrošači hrle u kineske online trgovce

Podaci iz godišnjeg izveštaja PostNord E-barometern 2024 pokazuju da je polovina švedskih potrošača kupovala proizvode od stranih trgovaca tokom prošle godine, a kineske online prodavnice su zauzele prvo mesto. Popularnost ovih platformi je porasla, sa 25% švedskih potrošača koji kupuju sa kineskih sajtova za e-trgovinu.

Kineski učesnik na tržištu Temu prednjači u konkurenciji, jer se nalazi na osmoj poziciji na listi omiljenih veb stranica za e-trgovinu švedskih potrošača. Platforma je pronašla poseban uspeh kod žena starosti 50-64, sa izuzetnom trećinom ove demografske grupe koja mesečno kupuje sa sajta.

Privlačnost kineske e-trgovine

Uspeh platformi Temu i Shein proizilazi iz njihove osnovne, ali efikasne kombinacije veoma jeftinih cena i besplatne dostave sa interaktivnim iskustvom kupovine koje potrošači vole. Kombinacija pristupačnih cena sa interaktivnim mogućnostima kupovine postala je maloprodajni fenomen, prema potrošačima osetljivim na cene.

Odgovor i prilagođavanje industrije

Brzi rast diskontnih trgovaca iz Kine izazvao je svest od etabliranih tržišnih operatera. Amazon je ušao na tržište sa svojom verzijom ovog uspešnog poslovnog modela kada je pokrenuo „Amazon Haul“ u Sjedinjenim Državama tokom novembra 2024. godine.

Amazon Haul uključuje proizvode sa cenama ograničenim na $20 svaki, a istovremeno pruža sigurnost usklađenosti koja rešava velike kritike sa kojima se suočavaju određeni kineski trgovci.

Kontroverza i kritika

Brzi rast kineskih operacija e-trgovine doveo je do višestrukih kontroverzi. Organizacija Svensk Handel pridružuje se šezdesetak drugih subjekata kako bi izrazila zabrinutost zbog novih učesnika na tržištu. Prema kritičarima, kineski trgovci na malo krše zakone o odgovornosti proizvođača dok stvaraju nezdravo konkurentno okruženje.

Zabrinutost se odnosi na šira pitanja u vezi sa usklađenošću sa propisima, kao i standardima održivosti i poštenim tržišnim praksama. Rasprava o tome kako regulisati kineske igrače u segmentu niskih cena nastavlja se bez formalnih odluka, dok će se razgovori produžiti u 2025. godini.

Gledajući unapred

Kineske platforme postale su uspešne jer su kupcima pokazale novi način kupovine, drugačiji od tradicionalnih prodavnica. Etablirani brendovi sada počinju da nude jeftinije proizvode kako bi ostali konkurentni.

Još nije jasno koja će se nova pravila primenjivati na ove kineske online prodavnice. Ceo svet kupuje online drugačije nego ranije – više se ne radi samo o niskim cenama, već o potpuno novom iskustvu kupovine koje kupci zaista cene.

Švedski trgovci i međunarodne e-prodavnice moraju da pronađu način da se prilagode ovoj promeni, a da i dalje nude nešto posebno što ih izdvaja od kineske konkurencije.