Temu se probija u 15 najboljih modnih prodavaca u Francuskoj za samo 2 godine

Vinted vodi dok kineske platforme rastu

Polovni tržište Vinted je na vrhu rang liste, a slede ga trgovac Kiabi i Amazon. Decathlon je obezbedio četvrto mesto, dok je kineski sajt brze mode Shein zauzeo petu poziciju.

Podaci otkrivaju upečatljiv obrazac u online kupovini. Vinted dominira digitalnom prodajom, a slede ga Amazon, Shein, Temu i Adidas. Kineska platforma AliEkpress zaokružila je najbolje online prodavce na sedmom mestu.

Kiabi je lider kada su u pitanju samo fizičke prodavnice. Decathlon, Galeries Lafayette, H & M i Carrefour upotpunjuju prvih pet trgovaca od opeke i maltera.

Evo najznačajnijeg nalaza:

Amazon, Shein i Temu zajedno hvataju 23% svih francuskih online kupovina odeće po vrednosti.

Najznačajnije, kineske platforme Shein i Temu postigle su izvanredan rast, etablirajući se kao glavni igrači u samo nekoliko godina.

Digitalna i polovna kupovina ubrzavaju

Online prodaja dostigla je 30,3% francuskog tržišta tekstila u prvoj polovini 2025. godine. Ovo označava rast sa 29.4% u prvom kvartalu.

Kupovina polovnih proizvoda takođe je dobila zamah, dostigavši 11,8% tržišta (u odnosu na 10,9% u prvom kvartalu). Skoro polovina svih prodaja polovne odeće sada se dešava na mreži – tačno 44%.

Prodaja i promotivni artikli činili su 34% svih kupovina odeće u ovom periodu.

Generacijski jaz pokreće promene na tržištu

Mladi potrošači uzrasta od 18 do 34 godine preoblikuju modni pejzaž. Ova grupa troši 17,5% na polovne predmete – to je 5,8 procentnih poena iznad proseka opšte populacije.

Oni takođe lakše prihvataju digitalnu kupovinu, sa 34,2% kupovine putem interneta (+ 3,9 poena iznad proseka). Zanimljivo je da mlađi kupci pokazuju manje interesovanja za prodaju i promocije (31,6%, -2,4 poena).

Ovo se verovatno povezuje sa njihovom preferencijom za kupovinu polovnih u odnosu na čekanje na popuste.

Nasuprot tome, potrošači stariji od 55 troše samo 3,7% na polovnu odeću. Generacijski jaz je jasan i raste.

Ultra-brza moda ovde da ostane

Istraživači IFM-a zaključuju da ovih šest meseci potvrđuju tri glavna trenda. Prvo, postoji jasan generacijski prekid u ponašanju u kupovini. Drugo, polovna kupovina nastavlja da raste, posebno putem digitalnih platformi. Treće, ultra-brzi modni igrači su se trajno etablirali na francuskom tržištu.

Podaci ukazuju na to da se tradicionalni trgovci suočavaju sa sve većim pritiskom sa oba kraja. Kineske ultra-brze modne platforme nude najniže cene, dok polovna tržišta pružaju održive alternative.

Na osnovu IFM (Institut Français de la Mode) potrošačkog barometra preko FashionNetwork.com