TikTok pokreće putničke oglase – prvi format oglasa napravljen posebno za turističke kompanije

Prema podacima kompanije, 84% korisnika TikTok-a gleda sadržaj putovanja najmanje jednom mesečno. Dva od tri korisnika identifikuju platformu kao svoj najkorisniji izvor inspiracije za putovanja, a nakon pretraživanja na TikTok-u, oni imaju 2,6 puta veću verovatnoću da će zaista rezervisati iskustvo.

Kako funkcionišu putni oglasi

Novi format kombinuje video oglase sa dinamičkim karticama proizvoda. Ove kartice sadrže specifične informacije – imena hotela, ocene, cene, rute letova ili dostupne popuste. Pojavljuju se dve sekunde nakon početka videa i automatski klize svake četiri sekunde.

Sistem radi sa katalozima turističkih kompanija i automatski kreira personalizovane oglase u realnom vremenu. Jedno oglasno mesto može da sadrži do 10 različitih kartica proizvoda, a algoritam bira najrelevantnije za svakog korisnika.

Tri vrste formata oglasa

Putni oglasi dolaze u tri verzije:

• Single Video omogućava dodavanje do 10 kartica proizvoda u jedan video.
• Katalog Video povezuje svaki video sa određenim proizvodom iz kataloga.
• Format karusela automatski kreira prezentaciju sa slika proizvoda sa mogućnošću prevlačenja.

Svi formati su povezani sa Smart + AI sistemom, koji automatizuje podešavanje kampanje, generisanje kreativa i optimizaciju isporuke oglasa.

Ciljano na nameru kupovine

Prema Davidu Hoctoru, šefu američkih vertikala za putovanja i igre na TikTok-u, sistem koristi specijalizovani model fokusiran na otkrivanje namere putovanja.

„Putnički oglasi kombinuju signale namere putovanja sa kataloškim podacima, omogućavajući im da isporučuju relevantne oglase tokom čitavog putovanja kupca – od otkrića do rezervacije“, objasnio je Hoctor.

Ekpedia Group, koja upravlja brendovima Expedia, Vrbo i Hotels.com, potvrdila je korišćenje novog formata. Jochen Koedijk, glavni direktor marketinga grupe, izjavio je da im putnički oglasi omogućavaju da dođu do putnika u ključnim trenucima planiranja.

Zašto sada

TikTok reaguje na promenu ponašanja potrošača. Ljudi više ne traže samo određene destinacije – oni ih otkrivaju dok ležerno pretražuju društvene medije. Platforma se tako prebacuje sa čiste zabave na direktan komercijalni uticaj.

Novi format je dostupan turističkim kompanijama širom sveta. TikTok još nije objavio informacije o cenama ili minimalnim budžetima potrebnim za pokretanje kampanja Travel Ads.