Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Slovenščina 
Svenska 
TikTok već neko vreme radi na transparentnom označavanju generisanih video zapisa. U narednim nedeljama predstaviće nove alate koji će fundamentalno uticati na to kako se sadržaj generisan AI širi i kako će ga korisnici videti u svom feedu.
Za e-trgovinu, ovo je važan razvoj. TikTok je danas jedan od najmoćnijih kanala za otkrivanje proizvoda, a AI alati su ubrzali proizvodnju sadržaja u razmerama o kojima nismo ni sanjali.
AI dolazi do personalizacije hrane
Nova kontrola će se pojaviti u odeljku Upravljanje temama, gde korisnici već mogu da podese koje vrste sadržaja ih zanimaju. Sada će postojati i postavka za sadržaj generisan AI. Međutim, to nije jednostavan prekidač za uključivanje ili isključivanje. Umesto toga, korisnici će postaviti da li žele da vide više ili manje takvih video zapisa. Ako neko uživa u AI sadržaju o istoriji, TikTok će im ga češće ponuditi. Ako neko ne voli AI, algoritam će ga prirodno gurnuti u stranu.
TikTok nije prvi koji je došao na ideju ograničavanja prikaza AI sadržaja. Pinterest već nudi sličan filter. Razlika je, međutim, u tome što TikTok ima neuporedivo agresivniji algoritam preporuka, a samim tim i veći uticaj na ono što korisnici vide.
Stoga možemo očekivati da će domet AI video zapisa biti manje predvidljiv. Deo publike će ih dodati, drugi deo će ih filtrirati. Trebalo bi da budemo spremni na razlike u performansama kampanje čak i sa istom vrstom kreative.
Sourc: TikTok
TikTok jača označavanje AI sadržaja kroz nevidljivi vodeni žig
Druga velika inovacija je nevidljiva tehnologija vodenog žiga koju samo TikTok može da pročita . Platforma već koristi C2PA Content Credentials – standard koji ugrađuje metapodatke o poreklu u slike i video zapise. Međutim, ovaj standard ima slabost: kada se video preuzme, skrati, uredi ili ponovo otpremi, ovi podaci se tehnički mogu ukloniti.
Nevidljivi vodeni žig funkcioniše drugačije. To nije deo redovnih metapodataka i ne može se ukloniti uređivanjem fajla. TikTok će ga dodati video zapisima kreiranim sopstvenim alatima (kao što je AI Editor Pro) ili video zapisima koji već sadrže identifikator C2PA.
Cilj je pooštriti i automatizovati označavanje AI sadržaja. TikTok se više neće oslanjati samo na ono što kreator označava. Ako je video kreiran pomoću AI, platforma će ga prepoznati i automatski dodati oznaku.
U kategorijama u kojima kupci moraju da vide pravi proizvod i veruju u ono što gledaju – na primer, u kozmetici, zdravlju, hrani ili luksuznoj robi – istaknuto označavanje AI sadržaja može biti štetno i smanjiti kredibilitet. Zato je važno razlikovati koje vrste video zapisa kreirati pomoću AI, a koje poželjno ne.
Kako AI utiče na vrednost i poverenje u video zapise
TikTok nas u svom izveštaju podseća da je AI deo njegovih kreativnih i bezbednosnih alata, ali jednako je važna i izgradnja mehanizama koji obezbeđuju transparentno označavanje generisanog sadržaja. Zato sada testira skriveni vodeni žig i nove opcije za regulisanje AI video zapisa u preporukama.
U širem kontekstu razvoja platforme, vidimo da glavni igrači eksperimentišu sa generisanim video zapisima kao novim formatom. Istovremeno, počinju da se bave načinom na koji AI sadržaj treba da bude označen i kontrolisan.
Ovo je praktičan korak koji ne govori o tome da li bi trebalo da postoji više ili manje AI sadržaja, već da neke platforme žele da korisnicima daju mogućnost da sami odluče.
Ovo je značajno drugačija strategija od guranja AI sadržaja svuda gde tehnologija omogućava njegovu brzu proizvodnju. E-trgovina treba uzeti u obzir, kao i.
Šta to znači za e-trgovinu i marketing
- AI video performanse neće biti ujednačene. Ista vrsta sadržaja može da funkcioniše veoma dobro za jednu grupu korisnika i jedva uopšte za drugu. To će zavisiti od toga kako ljudi postavljaju nivo AI u svom feedu i koju vrstu sadržaja preferiraju.
- Automatsko označavanje AI sadržaja postaće sve preciznije. Platforme će moći da identifikuju generisane video zapise čak i bez da ih kreator označi. Za brendove to znači da će čak i malo modifikovani ili ponovo postavljeni AI sadržaj i dalje biti prepoznat.
- Kreativni rad će morati da se podeli na dva sveta. AI sadržaj je brz i efikasan za testiranje tema ili objašnjavanje složenih stvari. Međutim, pravi video snimci sa ljudima ostaće ključni tamo gde je poverenje ključno. Imajte to na umu, posebno za sadržaj koji treba da pomogne u konačnoj odluci o kupovini.
- Ponašanje korisnika može se promeniti brže nego što smo navikli. Ako ljudi počnu namerno ograničavati ili dodavati AI sadržaj, to će promeniti sastav njihovog feeda. To može uticati na to koji će video formati dugoročno ojačati i koji će početi da slabe. Trgovci će morati da prate da li njihova publika više pripada grupi „AI-friendli“ ili „AI-averse“.
