Trendovi mobilnog marketinga: 64% porast konverzija označava digitalnu transformaciju 2024. godine

Potrošnja na akviziciju korisnika dostiže maksimum svih vremena

Nakon teške 2023. godine u kojoj je ekonomska kriza dovela do pada od 6%, oglašavanje za akviziciju korisnika se dobro oporavilo. U 2024. godini potrošnja je porasla za 5% na 65 milijardi dolara širom sveta (ne uključujući Kinu). Oporavak nije bio dosledan u svim industrijama; Gaming je zabeležio pad od 7%, dok su ne-gaming aplikacije porasle za 8%.

FinTech i criptocurrenci inovacije vozio izuzetan 61% u odnosu na prethodnu godinu talas u finansijskim aplikacijama, što ih čini izuzetnim izvođačima. Pored toga, aplikacije za putovanja su se dobro oporavile , povećale su se za 20% i skoro dostigle nivo pre COVID-a. Međutim, nakon njihovog porasta u 2023. godini, koji su uglavnom vodile azijske platforme za kupovinu, aplikacije za kupovinu zabeležile su pad potrošnje na oglase.

Povremene igre povećale su svoj tržišni udeo sa 61% na 64% u industriji igara sa skromnim rastom od 3%. Za ostale kategorije igara, izgledi su bili manje obećavajući, jer su srednje jezgro i kazino igre zabeležile pad od 21% i 12%, respektivno.

Promena tokova prihoda: Značajan rast IAP i IAA

U 2024. godini, prihod od kupovine u aplikaciji (IAP) porastao je za skoro 20% u sektorima koji se ne bave igrama, pri čemu su putovanja i kupovina doveli do najvećeg rasta (oba za oko 20%). Za ovaj porast krive su i sofisticirane tehnike monetizacije usmerene na korisnike visoke vrednosti i prilagođavanja cena vođene inflacijom koje su potrošači generalno prihvatili.

Što se tiče prihoda od IAP-a, igranje je pokazalo mešovitu sliku. Mid-core i casual igre zabeležile su pad od 2% i 5%, respektivno, dok su kazino aplikacije zabeležile rast od 4%.

 

Događaji u prostoru oglašavanja u aplikaciji (IAA) bili su posebno intrigantni. Dok je igranje poraslo za 7% u odnosu na prethodnu godinu, sektori koji nisu igrali zabeležili su porast od 26%. Inovativne hibridne tehnike monetizacije, pri čemu su istorijski IAP-fokusirane aplikacije počele da integrišu oglašavanje, bile su pokretačka snaga ovog rasta. Na primer, IAA prihod od srednjih jezgra aplikacija porastao je za 21%.

Duboko povezivanje podstiče obilan rast konverzija

Konverzije na medijskim kanalima u vlasništvu naglo su porasle za 64% u 2024. godini, pokazujući impresivne rezultate. Tehnologija dubokog povezivanja bila je od suštinskog značaja u uspostavljanju glatkih veza između različitih dodirnih tačaka i određenog sadržaja aplikacije.

• Konverzije iz e-pošte u aplikacije povećane su za 45%
• Tekst na aplikacije od 29%
• KR kodovi za aplikacije od 16%

Sa značajnim rastom od 77% u odnosu na prethodnu godinu, kanal veb-to-app je posebno dobro prošao u zapadnoj Evropi (+ 78%) i Latinskoj Americi (+ 88%). Ovi nalazi naglašavaju kako korisnička iskustva na više platformi postaju sve složenija.

Fokus je na remarketingu

Remarketing je postao značajan motor rasta u 2024. godini, dok su plaćene instalacije porasle samo 2%. Sa rastom od 22%, konverzije remarketinga znatno su nadmašile nove instalacije. Ovaj trend, koji je posebno uočljiv u oblastima finansija (+ 22%) i kupovine (+ 29%), pokazao je sve veći naglasak na optimizaciji trenutne korisničke vrednosti.

Stručnjaci predviđaju da će se ovi trendovi u mobilnom marketingu nastaviti razvijati kroz 2025. godinu. S obzirom na to da se očekuje da će globalna ekonomija porasti za 3% i da linije koje razdvajaju igranje igara od ne-igara postaju sve maglovitije, trebalo bi da očekujemo još kreativnije metode privlačenja novih korisnika i zarađivanja novca.