4 min. čitanja

Trendovi mobilnog marketinga: 64% porast konverzija označava digitalnu transformaciju 2024. godine

Prema najnovijem izveštaju AppsFlier-a, mobilni marketing je dostigao istorijsku prekretnicu od 65 milijardi dolara u 2024. godini, jer i trendovi marketinga mobilnih aplikacija i ponašanje potrošača prolaze kroz dramatične promene. Od porasta stope konverzije od 64% do revolucionarnih strategija dubokog povezivanja, ovogodišnji trendovi mobilnog marketinga predstavljaju neviđene mogućnosti. Ova analiza podataka AppsFlyer-a otkriva ključne trendove koji transformišu način na koji se brendovi povezuju sa mobilnim korisnicima - od inovativnih strategija monetizacije do kreativnih rešenja pokretanih AI.

Ovaj clanak je preveden za vas od strane veštačke-inteligencije
Trendovi mobilnog marketinga: 64% porast konverzija označava digitalnu transformaciju 2024. godine
Izvor: Depositphotos

Potrošnja na akviziciju korisnika dostiže maksimum svih vremena

Nakon teške 2023. godine u kojoj je ekonomska kriza dovela do pada od 6%, oglašavanje za akviziciju korisnika se dobro oporavilo. U 2024. godini potrošnja je porasla za 5% na 65 milijardi dolara širom sveta (ne uključujući Kinu). Oporavak nije bio dosledan u svim industrijama; Gaming je zabeležio pad od 7%, dok su ne-gaming aplikacije porasle za 8%.

FinTech i criptocurrenci inovacije vozio izuzetan 61% u odnosu na prethodnu godinu talas u finansijskim aplikacijama, što ih čini izuzetnim izvođačima. Pored toga, aplikacije za putovanja su se dobro oporavile , povećale su se za 20% i skoro dostigle nivo pre COVID-a. Međutim, nakon njihovog porasta u 2023. godini, koji su uglavnom vodile azijske platforme za kupovinu, aplikacije za kupovinu zabeležile su pad potrošnje na oglase.

Povremene igre povećale su svoj tržišni udeo sa 61% na 64% u industriji igara sa skromnim rastom od 3%. Za ostale kategorije igara, izgledi su bili manje obećavajući, jer su srednje jezgro i kazino igre zabeležile pad od 21% i 12%, respektivno.

Promena tokova prihoda: Značajan rast IAP i IAA

U 2024. godini, prihod od kupovine u aplikaciji (IAP) porastao je za skoro 20% u sektorima koji se ne bave igrama, pri čemu su putovanja i kupovina doveli do najvećeg rasta (oba za oko 20%). Za ovaj porast krive su i sofisticirane tehnike monetizacije usmerene na korisnike visoke vrednosti i prilagođavanja cena vođene inflacijom koje su potrošači generalno prihvatili.

Što se tiče prihoda od IAP-a, igranje je pokazalo mešovitu sliku. Mid-core i casual igre zabeležile su pad od 2% i 5%, respektivno, dok su kazino aplikacije zabeležile rast od 4%.

YoY % change in revenue (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

 

Događaji u prostoru oglašavanja u aplikaciji (IAA) bili su posebno intrigantni. Dok je igranje poraslo za 7% u odnosu na prethodnu godinu, sektori koji nisu igrali zabeležili su porast od 26%. Inovativne hibridne tehnike monetizacije, pri čemu su istorijski IAP-fokusirane aplikacije počele da integrišu oglašavanje, bile su pokretačka snaga ovog rasta. Na primer, IAA prihod od srednjih jezgra aplikacija porastao je za 21%.

Duboko povezivanje podstiče obilan rast konverzija

Konverzije na medijskim kanalima u vlasništvu naglo su porasle za 64% u 2024. godini, pokazujući impresivne rezultate. Tehnologija dubokog povezivanja bila je od suštinskog značaja u uspostavljanju glatkih veza između različitih dodirnih tačaka i određenog sadržaja aplikacije.

  • Konverzije iz e-pošte u aplikacije povećane su za 45%
  • Tekst na aplikacije od 29%
  • KR kodovi za aplikacije od 16%

Sa značajnim rastom od 77% u odnosu na prethodnu godinu, kanal veb-to-app je posebno dobro prošao u zapadnoj Evropi (+ 78%) i Latinskoj Americi (+ 88%). Ovi nalazi naglašavaju kako korisnička iskustva na više platformi postaju sve složenija.

Fokus je na remarketingu

Remarketing je postao značajan motor rasta u 2024. godini, dok su plaćene instalacije porasle samo 2%. Sa rastom od 22%, konverzije remarketinga znatno su nadmašile nove instalacije. Ovaj trend, koji je posebno uočljiv u oblastima finansija (+ 22%) i kupovine (+ 29%), pokazao je sve veći naglasak na optimizaciji trenutne korisničke vrednosti.

YoY % change in paid installs and paid remarketing (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

Stručnjaci predviđaju da će se ovi trendovi u mobilnom marketingu nastaviti razvijati kroz 2025. godinu. S obzirom na to da se očekuje da će globalna ekonomija porasti za 3% i da linije koje razdvajaju igranje igara od ne-igara postaju sve maglovitije, trebalo bi da očekujemo još kreativnije metode privlačenja novih korisnika i zarađivanja novca.

Podeli članak
Slični članci
Google-ov $ 75B AI investicioni plan za 2025
2 min. čitanja

Google-ov $ 75B AI investicioni plan za 2025

U saopštenju izvršnog direktora Sundara Pichaija o izdanju zarade kompanije Alphabet Q4 2024, kompanija je saopštila da namerava da potroši oko 75 milijardi dolara kapitalnih izdataka u 2025. godini. Ovo je značajno povećanje u odnosu na 32.3 milijarde dolara koji su potrošeni u 2023. godini i pokazuje kako se povećava konkurencija između tehnoloških giganta da […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Pročitaj članak
Video na LinkedIn-u dobija sve veću važnost
4 min. čitanja

Video na LinkedIn-u dobija sve veću važnost

Video sadržaj privlači pažnju – to vidimo na gotovo svim platformama. Reels dominiraju na Instagramu, Facebook je pun video zapisa, pa čak i IouTube, koji je izgrađen na video zapisima, ima svoje Shorts. I na kraju, susrećemo ih u e-trgovini prilikom predstavljanja proizvoda. Poslovna mreža LinkedIn izvijestila je da je gledanost video zapisa porasla za […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Pročitaj članak
Bridge Now

Najnovije vesti SADA

10+ nepročitano

10+