TV evolucija: Promena navika gledanja i implikacija brenda

Studija potvrđuje ono što mnogi marketinški profesionalci sumnjaju: gledanje televizije se menja. Više od polovine Evropljana (52%) smatra gledanje dugog sadržaja na IouTube-u putem televizije kao „gledanje televizije“. Samo 22% kaže isto o sadržaju koji generišu korisnici. To dokazuje da uređaj nije bitan, već vrsta i kvalitet sadržaja.

„Gledanje televizije“ više ne znači ono što je nekada radio. Stoga, grupisanje svih video prikaza u jednu metriku dovodi u zabludu. Ljudi prave razliku između tipova i formata sadržaja – a to utiče na njihovu percepciju oglašavanja.

Modeli striminga podržani oglasima rastu

U vreme rasta cena i zamora od pretplate, besplatne ili jeftinije usluge podržane oglasima postaju sve popularnije. Skoro trećina Evropljana prelazi na ove modele. To znači prostor za nove mogućnosti oglašavanja. Za brendove je to prilika da efikasno dođu do publike po nižim troškovima. Međutim, neophodno je pratiti razvoj događaja i iskoristiti pravi trenutak.

Linearna TV i dalje dominira

Čak i dok se obrasci za gledanje fragmentiraju na manje segmente, 59% Evropljana prvo bira tradicionalni linearni ili arhivski sadržaj (BVOD) prilikom uključivanja televizije. Posebno za žanrove kao što su vesti, sport ili zabava, i dalje održava jaku poziciju.

Za kampanje koje ciljaju veliku publiku ili kulturne trenutke, linearna TV i dalje ima vrednost. Digitalno, međutim, pruža fleksibilnost i dopunski domet.

TV Evolution: Očekivanja za TV reklame su veća

Istraživanje pokazuje sve veći jaz između poverenja u tradicionalne medije (radio, TV, štampa) i platforme kao što su TikTok ili IouTube. Poverenje u ove starije formate se povećava, što ima fundamentalni uticaj na percepciju brenda i bezbednost oglašavanja.

Ne radi se samo o sadržaju, već i o životnoj sredini. U eri dezinformacija, kredibilitet medija igra ključnu ulogu u tome koliko snažno oglašavanje odjekuje.

Gledaoci imaju veće zahteve za reklamama na linearnoj televiziji – 67% očekuje da budu informativne, a više od polovine želi i emocionalnu ili zabavnu dimenziju. Nasuprot tome, oni postaju frustrirani oglasima na IouTube-u. Ocenjuju ih kao ometajuće, a gledaocima se ne sviđa što ih ima previše.

Gledanje video sadržaja zahteva jednostavnost i lokalnost

Kao što je naglasio i RTL AdAlliance i Publicis agencija, tržištu su potrebna jednostavnija rešenja i veća fleksibilnost. Globalni domet je i dalje važan, ali pravi rezultati dolaze kada se sadržaj prilagodi lokalnom kontekstu.

CTV je trenutni trend koji polako ali sigurno postaje čvrst deo video strategije. Kvalitet sadržaja, kredibilitet platforme, kontekst gledanja i lokalne preferencije – to su varijable koje određuju uspeh danas.

Četvrto izdanje studije Novi život dnevne sobe zasnovano je na kvantitativnom istraživanju sprovedenom od 25. januara do 7. februara 2025. godine. U online anketi učestvovalo je više od 12.500 ispitanika uzrasta od 18 do 64 godine iz 15 zemalja, uključujući sva glavna evropska tržišta i SAD. U svakoj zemlji, 700 do 1.000 ljudi je odgovorilo, a izbor je napravljen metodom kvote na osnovu starosti, pola, regiona i radnog statusa. Prikupljanje podataka obezbedio je Norstat.