Uticaj na održivost maloprodaje: Gen Z pokreće promenu FMCG-a

Generalni direktor kompanije za upravljanje kategorijama, Patrick Finlai, ukazuje na dve studije koje ističu fokus održivosti generacije Z. Studija Barclaycard-a sugeriše da je 82% generacije Z zabrinuto za održivost, dok je First Insight otkrio da 75% daje prioritet održivosti u odnosu na brendove (49%) prilikom donošenja odluka o kupovini.

„Nedavni primeri zelenih inicijativa uključuju Frugalpacovu inovaciju u papirnoj boci, Aldijev izbor vina i Greenall’s Gin“, primetio je Finlai. „Čak i Asdino prekinuto suđenje za ponovno punjenje i ponovnu upotrebu pokazuje spremnost na eksperimentisanje i učenje.“

Finlai tvrdi da će za implementaciju značajnih strategija održivosti biti potrebno vreme, a veliki trgovci na malo imaju za cilj neto nulte interne operacije do 2035. godine. Pitanje je da li će tradicionalna proširenja asortimana proizvoda biti dovoljna s obzirom na ekološka očekivanja generacije Z. On veruje da stvaranje trajne vrednosti zahteva hrabra, dugoročna ulaganja, posebno u nesigurnim vremenima. On upozorava da će ekološki svesne mlađe generacije donositi odluke o kupovini na osnovu svojih vrednosti, ne očekujući da plate premiju.

„Naša industrija treba trgovce i dobavljače da vode i inoviraju“, navodi Finlai. „Još uvek eksperimentišemo, kao što je Asdino suđenje za dopunu – planiranje, izvođenje, učenje i usavršavanje. Ostati relevantan znači prilagoditi se trendovima i djelovati po njima, učiti i iz uspjeha i neuspjeha. „