VhatsApp tiho objavljuje oglase za 2 milijarde korisnika

„Moći ćete da pronađete novi posao i lako započnete razgovor sa njima o proizvodu ili usluzi koju promovišu“, otkrio je VhatsApp u svom najnovijem saopštenju.

Evo šta se zapravo dešava iza kulisa: Meta tiho uvodi oglašavanje u okviru ažuriranja statusa VhatsApp-a – onih priča koje nestaju i koje milioni svakodnevno proveravaju. Preokret? Ovi oglasi će se pojaviti neprimetno između postova vaših prijatelja, što ih čini gotovo nerazlučivim od redovnog sadržaja.

Ovo nije prvi „rodeo“ kompanije Meta sa unovčavanjem VhatsApp-a. Još 2018. godine pokušali su da gurnu oglase na platformu, ali su se brzo povukli kada su se korisnici pobunili zbog zabrinutosti za privatnost. Reakcija je bila brza, prisiljavajući tehnološkog giganta da potpuno preispita svoj pristup.

Ali nešto se promenilo. Kompanija koja je platila 19 milijardi dolara za VhatsApp pre skoro deset godina sada je uverena da su razbili kod o zarađivanju ozbiljnog novca sa platforme bez otuđivanja svoje korisničke baze koja je svesna privatnosti.

Tajni sos?

Ciljanje lokacije i ponašanja

VhatsApp će koristiti „ograničene informacije“, uključujući vašu zemlju, jezičke preferencije, kanale koje pratite i način na koji komunicirate sa promotivnim sadržajem. Za korisnike koji su povezali svoj VhatsApp sa drugim Meta računima, ciljanje postaje sofisticiranije, povlačeći se iz vašeg šireg digitalnog otiska preko Facebooka i Instagrama.

Pravi menjač igre, međutim, može biti „Promovisani kanali“ – funkcija koja omogućava brendovima da plate da istaknu svoj sadržaj u namenskim prostorima. Ovaj potez stvara potpuno nove tokove prihoda i za Meta i za kreatore sadržaja, potencijalno pretvarajući VhatsApp iz jednostavne aplikacije za razmenu poruka u legitimnu poslovnu platformu.

Source: blog.whatsapp.com

Tajming ne može biti kritičniji. Sa tradicionalnim oglašavanje na društvenim mrežama postaje sve skuplje i manje efikasno, kompanije očajnički traže nove načine da dođu do potrošača. WhatsApp-ovo intimno, pouzdano okruženje nudi nešto sa čime konkurenti jednostavno ne mogu da se porede – direktan pristup najličnijem komunikacionom prostoru ljudi.

Ipak, ostaju pitanja o toleranciji korisnika. Da li će ljudi prihvatiti oglašavanje u svom ekosistemu privatnih poruka? Rani pokazatelji ukazuju na to da odgovor u potpunosti zavisi od izvršenja. Za razliku od nametljivih pop-up prozora ili banner oglasa, ove promocije se prirodno integrišu u postojeće obrasce ponašanja korisnika.

Krajnji test će biti na tržištima u razvoju, gde VhatsApp dominira komunikacijom i trgovinom. Ako bude uspešna, ova strategija bi mogla da revolucioniše način na koji razmišljamo o monetizaciji aplikacija za razmenu poruka na globalnom nivou.

Uvođenje počinje odmah, iako Meta nije precizirala koje će regije prvo videti oglase. Jedno je sigurno: pejzaž aplikacija za razmenu poruka će se zauvek promeniti.