Vlasnik Nivea smanjuje prognozu prodaje jer tržište lepote usporava

Potrošačko poslovanje kompanije, koje uključuje Nivea, poraslo je samo 1,9% u prvih šest meseci 2025. godine, donoseći 4,33 milijarde evra. To je znatno ispod onoga čemu su se nadali.

Njihov posao sa lepljivom trakom (tesa) zapravo je bio bolji tokom pola godine sa rastom od 3%, ali je imao težak drugi kvartal sa padom od 3,7%.

Sve u svemu, Beiersdorf je u prvoj polovini zaradio 5,19 milijardi evra , što je za 2,1% više u odnosu na prošlu godinu.

Šta nije u redu

Tržište za negu kože dostiglo je plato u drugom kvartalu i od tada se nije oporavilo. Beiersdorf nije jedini – druge kozmetičke kompanije vide slične probleme.

Kompanija zadržava svoju profitnu maržu od 16%, što pokazuje da dobro upravljaju troškovima čak i kada je prodaja teška.

Gledajući unapred

Beiersdorf kaže da ne paničare. Oni i dalje troše novac na nove proizvode i očekuju da će se stvari poboljšati u drugoj polovini godine. Menadžment veruje da će njihov „inovacijski cevovod“ pomoći da se stvari okrenu.

Za online prodavce lepote, to bi moglo značiti veću konkurenciju jer se veliki brendovi poput Nivea bore teže za kupce. To takođe može signalizirati da su ljudi oprezniji o tome šta troše na proizvode za negu kože.

Kompanija takođe objavljuje pune kvartalne detalje ove srede.

Na osnovu saopštenja za javnost kompanije Beiersdorf.