Vremenska linija Google mapa ide lokalno: Šta prodavci e-trgovine treba da znaju

Google je najavio da će od 18. maja 2025. godine istorija lokacija (Timeline) funkcionisati u novom režimu. Šta se menja?

• Podaci će se čuvati direktno na korisnikovom uređaju, a ne u oblaku kao ranije.
• Ako korisnici ne potvrde svoja podešavanja do ovog datuma, postojeći podaci o rutama i posećenim mestima biće izbrisani, a funkcija Timeline će biti isključena.
• Podrazumevani period zadržavanja podataka će biti skraćen na 3 meseca, umesto trenutnog 18.
• Korisnici će imati lakši pristup podešavanjima i opcijama brisanja podataka direktno u aplikaciji Mape.

Ovo nastavlja Googleove napore da poveća transparentnost i kontrolu nad podacima o lokaciji koji se čuvaju i kako su dostupni.

Zašto bi ovo moglo da zainteresuje sektor e-trgovine?

Za većinu kompanija za e-trgovinu, ovo nije promena koja će značajno uticati na njihovo svakodnevno poslovanje. Međutim, ako ste među kompanijama koje:

• rad sa mobilnim aplikacijama sa funkcijama geolokacije,
• koristite Google Maps API sa ekstenzijama zasnovanim na istoriji lokacije (npr. Za planiranje rute ili personalizovane preporuke),
• Implementirati hiperlokalne kampanje na osnovu posećenih mesta kupaca (npr. Ako ponovo ciljate ljude koji su bili u fizičkim prodavnicama), nova pravila mogu predstavljati određena ograničenja u dostupnosti podataka. Prikladno je preispitati svoja tehnička rešenja.

Kako pristupiti promenama u Google Maps Timeline

Osnovne opcije geografskog ciljanja, kao što su Google Ads reklame zasnovane na IP adresi ili trenutnoj lokaciji uređaja, ostaju nepromenjene. Isto tako, ako radite sa podacima dobijenim iz sopstvenih aplikacija, analitičkih alata ili direktno od kupaca uz saglasnost, možete nastaviti da ih koristite – naravno, u skladu sa važećim zakonima o zaštiti ličnih podataka.

Dakle, ako vaša strategija e-trgovine nije direktno zavisna od podataka iz Google Maps Timeline, verovatno nećete morati da menjate ništa značajno. Ipak, preporučljivo je da proverite odakle dolaze podaci o vašoj lokaciji i da li će ove promene uopšte uticati na vas u praksi.

Ako koristite Google mape kao deo mobilne aplikacije, preporučuje se da proverite da li vaša implementacija koristi funkcije koje zavise od istorije lokacije.

Iz dugoročne perspektive, možda bi bilo korisno ulagati u sopstvenu kolekciju podataka o lokaciji. Jedan pristup je, na primer, dobijanje saglasnosti korisnika tokom registracije ili direktno tokom interakcije sa aplikacijom. Ključ je da se održi transparentnost i jasno objasni šta vrednost kupac dobija od toga.

Promene na vremenskoj liniji Google mapa od maja 2025. odražavaju širi trend: korisnici žele veću kontrolu nad svojim podacima, a tehnologije se tome postepeno prilagođavaju. Za većinu brendova e-trgovine, ovo neće predstavljati fundamentalni poremećaj u poslovanju. Ali kompanije koje koriste podatke o lokaciji na ciljani način – na primer u mobilnim aplikacijama ili za kampanje geotargetiranja – trebalo bi da budu spremne za ovu promenu.