Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Slovenščina 
Svenska 
Nedavno smo izveštavali o tome kako je Temu pogodio 115.7 miliona mesečnih korisnika u EU, sada hajde da ispitamo njegove pozicije u pojedinim zemljama.
Rast od nule do milijardi za tri godine
Temu je na tržište ušao 2022. godine jednostavnom strategijom – direktnom isporukom iz kineskih fabrika bez posrednika. Rezultati jasno govore: sa 14 milijardi dolara u GMV-u u 2023. godini, porastao je na 53,9 milijardi dolara u 2024. godini.
Platforma se takmiči po ceni i asortimanu. Umesto tradicionalnih kanala distribucije, koristi tehnologiju za merenje potražnje i isporučuje robu direktno od proizvođača. Ovo zaobilazi tradicionalne marže trgovaca.
Istočna Evropa kao ulazna kapija
ECDB analiza mapirala je Temuove pozicije na evropskoj rang listi popularnosti e-trgovine. Rezultati pokazuju jasan obrazac – najveći uspeh u zemljama bez jakog prisustva Amazona.
- U Finskoj i Sloveniji, Temu je zauzeo prvo mesto. Obe zemlje imaju manja tržišta e-trgovine sa visokim međunarodnim učešćem igrača i Amazon nema značajnu poziciju tamo.
- U Bugarskoj vodi lokalna emag.bg, zatim AliEkpress, a zatim Temu.
- Grčkom dominira skroutz.gr, sa AliEkpress na drugom mestu i Temu treći.
Source: ECDB
Amazon drži pozicije na ključnim tržištima
Pozicija u zemljama sa uspostavljenim prisustvom Amazona je zanimljiva. U Austriji, amazon.de ostaje na prvom mestu, ali Temu je ušao u prva tri. To je jedino tržište na kojem Amazon vodi, dok Temu istovremeno ima vodeću poziciju.
U Danskoj, lokalni igrači elgiganten.dk i zalando.dk dominiraju ispred Temua. Norveška je pod kontrolom elkjop.no, sa Temu na drugom mestu.
Peta pozicija nije poraz
U Nemačkoj, Irskoj, Italiji, Litvaniji, Poljskoj i Rumuniji, Temu drži peto mesto. U Češkoj i Slovačkoj, završio je četvrti.
Ove pozicije signaliziraju rastuću svest o brendu. Mediji intenzivno pokrivaju dolazak nove platforme i njeno prisustvo u reklamnim kampanjama povećava njenu vidljivost.
Niska cena Strategija vs lojalnost kupaca
Amazon održava pozicije zahvaljujući lojalnosti Prime članova i brzoj isporuci. Kupci vrednuju pogodnosti za članstvo i pogodnost kupovine.
Temu se oslanjao na cenu kao glavni argument. U zemljama sa nižom kupovnom moći ili slabijom konkurencijom, ova strategija funkcioniše. Na razvijenim tržištima sa etabliranim igračima, napredak je sporiji.
