PPC oglašavanje: Kompletan vodič za pai-per-click marketing

PPC pokreće konverzije onoliko koliko pokreće saobraćaj. Funkcije kao što su dinamički remarketing i oglašavanje na listi proizvoda (PLA) pomažu vam da vizuelno predstavite svoje proizvode kupcima koji su već izrazili interesovanje za ono što prodajete, zajedno sa cenama i recenzijama.

Osim toga, informacije koje sastavite iz PPC oglasa mogu biti zlatni rudnik za ceo vaš plan e-trgovine. Otkrićete koja roba je najtraženija, koji jezik oglasa najbolje odgovara vašoj demografskoj grupi, pa čak i koja doba dana proizvode najbolje stope konverzije.

Naravno, dobro upravljanje PPC-om poziva i stalnu optimizaciju i veštinu. Radi se o stvaranju zanimljive kopije oglasa, konstruisanju odredišnih stranica koje se pretvaraju i uvek poboljšavaju vaš pristup u zavisnosti od statistike učinka, a ne samo o licitaciji za ključne reči.

Učenje PPC-a može transformisati kompanije za e-trgovinu koje pokušavaju da brzo i efikasno rastu. To je odličan pristup za sortiranje nereda na digitalnom tržištu i direktno stupiti u kontakt sa kupcima spremnim za kupovinu.

Razumevanje PPC oglašavanja

Šta je PPC oglašavanje?

PPC oglašavanje ili Pai-Per-Click oglašavanje je istaknuti model online marketinga u kojem oglašivači plaćaju naknadu svaki put kada se klikne na njihov oglas. Ovaj metod omogućava preduzećima da steknu trenutnu vidljivost na pretraživačima i platformama društvenih medija, efikasno vozeći ciljani saobraćaj na svojim veb stranicama.

Za razliku od tradicionalnog oglašavanja, PPC radi na aukcijskom sistemu gde oglašivači licitiraju za ključne reči relevantne za njihove proizvode ili usluge, osiguravajući da se njihovi oglasi pojavljuju kada potencijalni kupci traže te termine.

Pai-per-click (PPC) funkcioniše tako što pravi oglase koji se odnose na određene ključne reči. Ovi oglasi se pojavljuju na velikim mestima kada ljudi traže te ključne reči, obično na vrhu rezultata pretrage.

To je isplativ način za oglašivače da dobiju potencijalne kupce i prodaju jer plaćaju samo kada ljudi kliknu na njihove oglase.

PPC oglašavanje ima mnogo prednosti. To čini preduzeća vidljivim odmah, tako da mogu brzo doći do svoje ciljne publike. Takođe daje oglašivačima merljive rezultate koji im omogućavaju da vide kako njihovi napori rade i da promene u realnom vremenu.

Ključni pojmovi

Da biste dobro optimizovali oglase, morate razumeti osnovne ideje koje stoje iza oglašavanja po kliku (PPC). Ovo su neke od najvažnijih metrika:

Cena po kliku (CPC)

Oglašivači plaćaju naknadu svaki put kada neko klikne na njihov oglas. Ova naknada se zove Cena po kliku (CPC). Ova mera je veoma važna jer ima direktan uticaj na budžet za oglašavanje i ROI. Konkurencija, prikladnost ključnih reči i kvalitet oglasa su neke od stvari koje mogu da promene CPC.

Stopa klikova (CTR)

Stopa klikova (CTR) je način da shvatite koliko dobro oglas funkcioniše brojanjem ljudi koji kliknu na njega nakon što ga vide. Evo kako da shvatite CTR:

Bolji CTR znači da je oglas zanimljiv i relevantan za ljude koji ga vide. Ovo može pomoći njegovom rezultatu kvaliteta i vremenom smanjiti CPC.

Stopa konverzije

Stopa konverzije pokazuje koji broj ljudi koji kliknu na oglas rade ono što želite da urade, kao što je kupovina ili prijavljivanje za vaš bilten. UT:

Ocena kvaliteta

Platforme poput Google Ads-a koriste ocenu kvaliteta kako bi shvatile koliko je oglas dobar i relevantan. Zavisi od CTR-a, koliko je oglas relevantan i koliko je dobro iskustvo odredišne stranice. Ako je vaš rezultat kvaliteta viši, CPC-ovi se mogu smanjiti i vaši oglasi će se možda bolje prikazati.

Pozicioniranje oglasa

Tamo gde se oglas pojavljuje na stranicama sa rezultatima pretraživača (SERP) naziva se njegovo „pozicioniranje“. Većinu vremena, bolje pozicije znače veću vidljivost i veći CTR. Plaćeni iznos, ocena kvaliteta i konkurencija za ključne reči utiču na to gde se oglas pojavljuje najefikasnije

Postavljanje PPC kampanje

Pokretanje dobre PPC kampanje zahteva različite strateške akcije kako bi se garantovalo odgovarajuće ciljanje i najbolji povrat investicije. Ovo je kompletan vodič:

Smernice za pokretanje PPC kampanje

• Definišite ciljeve: Jasno navedite svoje ciljeve: više internet saobraćaja, vodi generaciju, ili poboljšanje prodaje .
• Istraživanje ključnih reči: Istraživački uslovi koje bi potencijalni potrošači mogli tražiti. Možete imati koristi od alata kao što je Google Planer ključnih reči.
• Izaberite tip oglasa: Izaberite odgovarajući stil PPC oglasa u zavisnosti od vaših ciljeva i ciljnog tržišta. Tipični oblici uključuju video reklame, maloprodajne oglase, oglase za pretragu i prikaz.
• Napišite ubedljive oglase: Napišite zanimljive oglase i proizvedite privlačne slike koje privlače vaše ciljno tržište.
• Postavite budžet i ponude: Bez obzira da li ručno ili automatizovano, odlučite o svom budžetu i pristupu nadmetanja kako biste pravilno kontrolisali troškove.
• Optimizacija odredišne stranice: Uverite se da je odredišna stranica optimizovana za konverzije i vezana za reklamu.

Strategija PPC kampanje

Dobar PPC plan treba da pozove na stalnu optimizaciju i praćenje. Da biste napravili informisane promene, ispitajte indikatore učinka, uključujući stopu klikova (CTR), stopu konverzije i ocenu kvaliteta.

Vrste PPC oglasa

• Pretraga oglasa: Tekstualni oglasi koji se pojavljuju na stranicama sa rezultatima pretraživača.
• Prikaz oglasa: Vizuelni oglasi prikazani na sajtovima unutar Google prikazivačke mreže.
• Kupovina Oglasi: Oglasi fokusirani na proizvode koji uključuju slike i cene.
• Video oglasi: Oglasi prikazani pre, tokom ili posle video sadržaja na platformama kao što je IouTube.
• Remarketing oglasi: Ciljajte korisnike koji su prethodno stupili u interakciju sa vašom veb lokaciji

Opcije ciljanja

PPC sistemi pružaju nekoliko izbora ciljanja kako bi pravilno doprli do određenih grupa:

• Demografsko ciljanje: Na osnovu starosti, pola i prihoda.
• Geografsko ciljanje: Fokusiran na određene lokacije.
• Bihevioralno ciljanje: Na osnovu ponašanja i interesovanja korisnika na mreži

Prateći ove smernice i tehnike može pomoći kompanijama da proizvedu uspešne PPC oglase koji generišu saobraćaj i konverzije.

Istraživanje ključnih reči

Uspešno PPC oglašavanje je u osnovi zasnovano na istraživanju ključnih reči jer direktno utiče na ciljanje oglasa i opštu efikasnost kampanje.

Značaj pretrage ključnih reči

Dobro istraživanje ključnih reči omogućava da se pronađu termini koje koriste mogući potrošači u potrazi za robom ili uslugama. Razumevanje ovih ključnih reči pomaže oglašivačima da izgrade fokusirano oglašavanje koje apeluje na nameru potrošača, čime se poboljšava ROI i stope konverzije.

Ključne reči sa dugim repom u odnosu na ključne reči sa kratkim repom

Obično se sastoje od tri ili više slogova, ključne reči sa dugim repom su specijalizovane fraze koje se koriste za crtanje nišnih tržišta sa očiglednom namerom. Njihova specijalizacija uzrokuje da često imaju manji obim pretraživanja, ali bolje stope konverzije. Jedan dugi rep termin za „najbolje planinarske čizme za žene“, na primer.

Nasuprot tome, ključne reči sa kratkim repom su opštiji termini sa jednom ili dve reči, kao što su „cipele“, koje imaju značajne količine pretrage, ali obično pružaju niže stope konverzije i suočavaju se sa većom konkurencijom. Iako svi pristupi imaju zasluge, dobro izbalansiran koji kombinuje oba će povećati vidljivost i učešće.

Negativne ključne reči

Negativne ključne reči pomažu u poboljšanju ciljanja i smanjenju izgubljenih troškova u PPC kampanjama pomažući reklamama da se prikažu za irelevantne pretrage koje treba izbegavati. Identifikovanje i izbegavanje ovih ključnih reči omogućava oglašivačima da se koncentrišu na privlačenje kvalifikovanijeg saobraćaja.

Alati za istraživanje ključnih reči

Nekoliko alata može pomoći u istraživanju ključnih reči:

• Google planer ključnih reči: Nudi uvid u obim ključnih reči i konkurenciju.
• Ahrefs: Pruža obimne podatke o poteškoćama ključnih reči i srodnim terminima.
• SEMrush: Analizira ključne reči konkurenata i identifikuje mogućnosti.
  Korišćenje ovih alata omogućava oglašivačima da naprave robusnu listu ključnih reči koja je u skladu sa njihovim ciljevima kampanje.

Upravljanje PPC kampanjama

Pravilno upravljanje PPC kampanjama zahteva planiranu strategiju kako bi se maksimizirao povrat investicije i optimizirale performanse. Ovde su navedene najbolje prakse, tehnike upravljanja ponudama i praćenje učinka.

Najbolje prakse upravljanja PPC-om

• Jasno navedite KPI i ciljeve. Postavite jasne ciljeve uključuju podizanje stope konverzije ili smanjenje troškova po akviziciji (CPA). Uobičajeni KPI-ovi su stope konverzije, povraćaj potrošnje oglasa (ROAS) i stopa klikova (CTR).
• Redovno pregledavajte i poboljšavajte tako što ćete uvek analizirati podatke o performansama kampanje kako biste pronašli nedovoljan oglas ili ključnu reč. Napravite potrebne izmene da biste podigli izlaz.
• Probajte različite varijacije oglasa. A / B testiranje nekoliko kopija oglasa, naslova i slika pomoći će vam da pronađete ono što vaša publika smatra najrelevantnijim.

Strategije upravljanja ponudama

• Ručno nadmetanje koristi algoritme za promenu ponuda u zavisnosti od kriterijuma performansi kao što su CPA ili ROAS, čime se štedi vreme i optimizuju troškovi.
• Automatsko nadmetanje omogućava potpunu kontrolu nad ponudama za svaku ključnu reč, ali zahteva više truda i znanja.
• Poboljšan ZKP: Kombinovanje automatizovanih promena u zavisnosti od šanse za konverziju sa ručnim nadmetanjem pomoći će u praćenju i optimizaciji performansi kampanje.

Praćenje i optimizacija performansi kampanje

• Pratite aktivnost takmičara: Analizirajte rivalske strategije koristeći alate kao što je SEMrush da biste vodili sopstveno nadmetanje i izbor ključnih reči.
• Dinamičko prilagođavanje budžeta: Dajte kampanjama visokih performansi više sredstava; smanjiti troškove za one koji slabije rade primjenom alata za upravljanje ponudama.
• Koristite VordStream ili Google Ads Smart Bidding za trenutnu optimizaciju performansi kampanje i automatizaciju promena ponuda.

Primenom ovih strategija, oglašivači mogu efikasno upravljati svojim PPC kampanjama, osiguravajući da postignu svoje marketinške ciljeve uz optimizaciju potrošnje oglasa.

Napredne PPC strategije

Hajde da pokrijemo moćne tehnike u remarketingu, A / B testiranju i ciljanju publike, dizajnirane da maksimiziraju efikasnost vaše oglasne kampanje i povećaju konverzije. Naučite kako da ponovo angažujete potencijalne kupce, fino podesite elemente oglasa i precizno ciljate svoju idealnu publiku za optimalne rezultate.

Tehnike za remarketing i ponovno ciljanje

Remarketing je efikasna strategija koja cilja na korisnike koji su prethodno stupili u interakciju sa vašom veb stranicom ili reklamama, ali nisu završili željenu akciju, kao što je kupovina. Održavanjem vidljivosti vašeg brenda među ovim potencijalnim klijentima, možete ih motivisati da se vrate i obave kupovinu.

Dinamički remarketing je efikasna strategija koja omogućava prikazivanje personalizovanih reklama koje prikazuju proizvode ili usluge koje su korisnici prethodno gledali. Podsećajući korisnike na njihove interese, ovo prilagođeno iskustvo povećava verovatnoću konverzije. Štaviše, vaša strategija se može poboljšati uspostavljanjem segmentiranih lista za remarketing koje se zasnivaju na ponašanju korisnika.

Na primer, možete ciljati napuštene korpe sa ciljanim reklamama koje ih motivišu da završe kupovinu ili komuniciraju posebne ponude čestim posetiocima. Ovaj nivo personalizacije ne samo da povećava angažman, već i optimizuje povrat investicije u oglašavanje.

A / B testiranje za reklame

Neophodan pristup optimizaciji efikasnosti oglašavanja je A / B testiranje ili podeljeno testiranje. To podrazumeva poređenje dve varijante reklame kako bi se utvrdilo koja od njih više odjekuje sa vašom ciljnom publikom.

Najefikasniji metod sprovođenja A / B testiranja je modifikovanje samo jednog elementa u isto vreme, kao što su naslov, slika ili poziv na akciju, kako bi se tačno procenio njegov uticaj na performanse.

Pratite metrike kao što su stopa klikova (CTR) i stope konverzije da biste odredili uspešnu verziju nakon što je test uspostavljen. Ova procedura je pojednostavljena ugrađenim funkcijama A / B testiranja alata kao što su Facebook Ads Manager i Google Ads.

Redovnim preduzimanjem A / B testova, možete kontinuirano poboljšavati kvalitet vaše kopije i dizajna oglasa, čime se garantuje da vaše kampanje i dalje budu efikasne u privlačenju pažnje i pokretanju konverzija.

Strategije za ciljanje publike

Efikasno ciljanje vaše publike je od suštinskog značaja za optimizaciju efikasnosti vaših PPC kampanja. Demografsko ciljanje je jedan pristup koji vam omogućava da se koncentrišete na određene demografske grupe, uključujući nivoe prihoda, pol i starost.

Ovo garantuje da se vaše reklame isporučuju najrelevantnijoj publici, koja je sklonija interakciji sa vašim proizvodima.

Bihevioralno ciljanje je dodatna efikasna strategija koja vam omogućava da ciljate korisnike na osnovu njihovog ponašanja i interesovanja na mreži. Sprovođenjem analize aktivnosti korisnika, moguće je prilagoditi svoje reklame kako biste direktno adresirali njihove preferencije i zahteve.

Pored toga, korišćenje slične publike može vam pomoći da povećate svoju publiku fokusirajući se na nove korisnike koji dele osobine sa vašim trenutnim klijentima.

Ovaj pristup ne samo da proširuje vašu publiku, već i povećava verovatnoću konverzija.

Na kraju, efikasnost vaših reklamnih napora može se optimizovati integrisanjem ovih sofisticiranih strategija u vaše PPC kampanje, što može rezultirati značajnim povećanjem stope angažovanja i naknadnih konverzija.

Uobičajene greške u PPC marketingu

Iako je PPC marketing prilično uspešan pristup za povećanje saobraćaja i konverzija, postoje tipične greške koje mogu ometati efikasnost.

Tipične greške u PPC marketingu

• Ignorisanje da se fokusirate na svoju ciljnu publiku: Pod pretpostavkom da će svaki korisnik biti zainteresovan za vaše oglase je tipična greška koja dovodi do izgubljenih troškova oglašavanja. Uspostavljanje i poboljšanje ciljne publike analizom njihove demografije, interesovanja i aktivnosti može vam pomoći da se uverite da su vaši oglasi usmereni na najrelevantnije potrošače. Ovaj stepen tačnosti ima mogućnost da značajno podigne stope konverzije i smanji troškove.
• Zanemarivanje istraživanja ključnih reči: Ako se previdi istraživanje ključnih reči, kampanje mogu biti fokusirane na beskorisne ili preširoke termine koji ne uspevaju da proizvedu konverzije. Oglašivači bi trebalo da se fokusiraju na uočavanje u skladu sa namerom korisnika dugih i kratkih ključnih reči. Iako su njihovi brojevi pretrage manji, ključne reči sa dugim repom mogu privući kvalifikovanije kandidate dalje u procesu kupovine.
• Ne testiram oglase: Mnogo puta, prodavci započinju kampanje bez prethodnog pokretanja testova sa nekoliko varijacija oglasa. Pronalaženje da li jezik oglasa, vizuelni prikazi ili pozivi na akciju najbolje angažuju vašu publiku poziva na A / B testiranje. Redovno testiranje poboljšava vašu strategiju i pomaže vašoj kampanji da se generalno bolje pokrene.
• Ignorisanje optimizacije odredišne stranice: Visoke stope izlaska i loše konverzije mogu uslediti od slanja saobraćaja na generičku početnu stranicu umesto prilagođene odredišne stranice. Svaki oglas treba da bude povezan sa odredišnom stranicom relevantnom za temu oglasa, uključujući jasan poziv na akciju (CTA).
• Postavljanje i zaboravljanje: Neki trgovci dopuštaju da se kampanja pokrene automatski nakon što započne. Implementacija kontinuiranog praćenja i optimizacije pomaže da se promeni sa vremenom i prilagodi se promenljivom ponašanju korisnika i tržišnim situacijama. Redovni pregled indikatora učinka pomaže da se naprave brze promene koje mogu povećati efikasnost kampanje.
• Ignorisanje negativnih ključnih reči može dovesti do oglašavanja za nepovezane pretrage da se pojave, tako da troši novac na susrete koji ne pretvaraju. Eliminisanje određenih fraza omogućava oglašivačima da fokusiraju svoju potrošnju na relevantniju publiku i prekinu neželjeni saobraćaj.

Strategije za poboljšanje vašeg PPC pristupa

• Pre nego što započnete bilo koju PPC kampanju, jasno navedite svoje ciljeve – to jest, one poboljšanja prodaje, stvaranja potencijalnih kupaca ili povećanja prometa na veb lokaciji. Jasni ciljevi nude strukturu za procenu učinka i vođenje mudrih promena tokom cele kampanje.
• Koristite funkcije geo-ciljanja sajtova kao što su Google Ads da biste fokusirali svoje oglašavanje na određene oblasti u kojima živi vaše ciljno tržište. Ovo može povećati relevantnost sadržaja, kao i stopu klikova (CTR).
• Dodajte dodatne informacije – telefonske brojeve, geografske detalje, veze sa određenim odeljcima na vašoj veb lokaciji – koristeći oglasne ekstenzije. Ovo poboljšava ne samo obrazovni kvalitet vaših oglasa, već i njihovu mogućnost klikanja i vidljivost.
• Pripazite na PPC tehnike svojih rivala kako biste uočili trendove i izglede unutar vašeg sektora. SEMrush između ostalih alata može pružiti pronicljivu analizu efikasnosti konkurentskih ključnih reči i oglasa.
• Da biste procenili efikasnost kampanje, rutinski pregledajte podatke o performansama, uključujući stope klikova (CTR), stope konverzije i cenu po kliku (CPC). Ovo znanje će vam pomoći da donesete mudre odluke o tehnikama nadmetanja, raspodeli budžeta i promenama ključnih reči.

PPC marketing može biti veoma uspešan način za generisanje saobraćaja i konverzija; Ipak, postoje uobičajene greške koje mogu ometati uspeh. Izbegavajući ove uobičajene greške i koristeći ove strategije, trgovci mogu poboljšati efikasnost svojih PPC kampanja, tako da maksimiziraju povrat investicije i postižu poboljšane rezultate. Evo nekih uobičajenih grešaka i saveta o poboljšanju vašeg PPC pristupa.

Resursi i vodiči za učenje PPC

Vodič za početnike u PPC marketingu

Razumevanje osnova marketinga Pai-Per-Click (PPC) je od suštinskog značaja za svakoga ko želi da iskoristi ovaj moćan model oglašavanja. PPC je digitalna marketinška strategija u kojoj oglašivači plaćaju naknadu svaki put kada se klikne na njihov oglas.

Ovaj metod omogućava preduzećima da kupuju posete svojim veb stranicama, a ne da ih zarađuju organski.

Solidna polazna tačka je Vodič za početnike za PPC iz VordStream-a, koji opisuje osnove kako PPC funkcioniše, različite vrste dostupnih oglasa i ključne komponente uspešnih kampanja.

Tutorijali i resursi za učenje za PPC

Nekoliko online platformi nudi tutorijale i vodiče za produbljivanje vašeg razumevanja PPC-a. Veb stranice kao što su VordStream i Landingi pružaju sveobuhvatne članke koji objašnjavaju različite aspekte PPC oglašavanja, uključujući strategije licitiranja ključnih reči, kreiranje oglasa i praćenje performansi.

Za praktično učenje, Google nudi svoju Google Ads sertifikaciju, koja pokriva sve, od podešavanja naloga do naprednih tehnika nadmetanja.

Pored toga, platforme poput IouTube-a imaju brojne video tutorijale koji vizuelno vode korisnike kroz postavljanje i optimizaciju PPC kampanja.

Studije slučaja i primeri

Uspešne kampanje plaćanja po kliku

1. Snickersov „Nisi ti kad si gladan“: Ova ikonična kampanja koristila je humor za povezivanje sa potrošačima. Prikazujući preterane scenarije u kojima glad menja ponašanje, Snickers je efikasno preneo svoju poruku na više platformi, što je dovelo do značajnog povećanja prodaje – 15,9% na globalnom nivou.
2. Converseova kampanja „Razgovori“: Converse je angažovao svoju tinejdžersku publiku ciljajući kulturno relevantne pojmove za pretragu kao što su „kako razgovarati sa devojkama“. Ovaj inovativni pristup podstakao je razgovore, a ne direktne prodajne terene, privlačeći preko 600.000 jedinstvenih posetilaca sa skromnim budžetom.



Primeri efikasnih oglasa u PPC-u

1. Funko je Instagram oglas: Funko je stvorio uticajan oglas sa likovima popularne kulture, uključujući informacije o cenama unapred. Ova transparentnost pomogla je potencijalnim kupcima da brzo donose informisane odluke, povećavajući efikasnost oglasa.
2. MOZ-ov oglas za pretragu: MOZ-ov jednostavan oglas jasno je saopštio svrhu i prednosti alata, uparen sa snažnim pozivom na akciju (CTA). Ova jasnoća je osigurala da korisnici odmah shvate njegovu vrednost, što je dovelo do većeg angažmana.
3. Video oglasi BetterHelp-a: Koristeći video sadržaj na društvenim medijima, BetterHelp je stvorio lične veze sa potencijalnim klijentima tako što je u svojim oglasima predstavio srodne pojedince. Ovaj pristup ne samo da je privukao pažnju, već je i podstakao poverenje.

Ove studije slučaja ilustruju koliko efikasne strategije ciljanja i kreativnih oglasa mogu dovesti do uspešnih PPC kampanja koje odjekuju kod publike i pokreću konverzije. Analizirajući ove primere, trgovci mogu prikupiti uvid u najbolje prakse za sopstvene reklamne napore.

Budući trendovi u PPC marketingu

Pai-Per-Click (PPC) marketing se oblikuje nekoliko trendova u razvoju koji odražavaju ponašanje kupaca i tehnološke proboje. Glavni trendovi na koje treba obratiti pažnju u 2024. i unapred su sledeći:

Promena ponašanja potrošača

Rastuće nepoverenje potrošača u oglase dovelo je do upotrebe blokatora oglasa. Oglašivači moraju da se fokusiraju na stvaranje jedinstvenih, stvarnih iskustava koja privlače potrošače. Ova tranzicija zahteva jaču segmentaciju tržišta i ciljane poruke koje daju pravu vrednost potencijalnim kupcima.

Uspon automatizacije i AI

Poboljšanjem efikasnosti i efikasnosti kampanje, automatizacija i veštačka inteligencija ( AI) menjaju PPC marketing. Tehnologije vođene veštačkom inteligencijom mogu ispitati velike skupove podataka kako bi maksimizirale taktiku nadmetanja, personalizovale oglase u zavisnosti od ponašanja korisnika i automatizovale redovne poslove, uključujući istraživanje ključnih reči i testiranje kopija oglasa. Ovo garantuje da su kampanje uvek optimalne za performanse i pomaže kompanijama da se fokusiraju na donošenje strateških odluka.

Optimizacija usredsređena na mobilne uređaje

PPC oglasi moraju biti optimizovani za mobilne uređaje s obzirom na njihovu sve veću učestalost upotrebe za pretraživanje interneta. Ovo obuhvata obezbeđivanje da su oglasi kompatibilni sa mobilnim uređajima i da se odredišne stranice odmah prikazuju na pametnim telefonima. Pristupi usredsređeni na mobilne uređaje će se pratiti kako bi se privukla rastuća publika koja preferira pretraživanje i kupovinu na mobilnim uređajima.

Video marketing

Jedan preporučeni format za zanimljive korisnike je i dalje video materijal, koji stalno skuplja popularnost. Video oglasi uključeni u kampanje plaćanja po kliku (PPC) mogli bi poboljšati svest o brendu i povećati stope interakcije. Na sajtovima kao što je IouTube, ubedljiv video materijal je odlično oružje za oglašavanje koje angažuje njihova ciljna tržišta.

Pametni uređaji i glasovna pretraga

Povećanje funkcija glasovne pretrage na pametnim uređajima menja strategiju ključnih reči u PPC marketingu. Potrošači sve više i više koriste konverzacijski jezik kada vrše glasovne pretrage, tako da oglašivači moraju da promene svoje strategije ciljanja ključnih reči kako bi uključili fraze sa dugim repom koje odgovaraju prirodnim govornim obrascima. Ovaj trend naglašava potrebu za razumevanjem namere korisnika kako bi se sastavila odgovarajuća reklamna kopija.

Višekanalna atribucija

Razumevanje stepena do kojeg svaka dodirna tačka podržava konverzije postaje važnije kada kupci komuniciraju sa kompanijama kroz nekoliko kanala. Prateći efikasnost svojih PPC kampanja na nekoliko platformi koristeći složene modele atribucije, trgovci su u mogućnosti da donose obrazovanije odluke o budžetiranju i strategiji.

Da bi ostali konkurentni u razvoju pejzaža PPC marketinga, preduzeća moraju prihvatiti ove trendove koristeći AI i automatizaciju, optimizaciju za mobilne i glasovne pretrage, koristeći video sadržaj, i usvajanje naprednih modela atribucije.

Na taj način mogu stvoriti efikasnije kampanje koje odjekuju kod današnjih potrošača, a istovremeno maksimiziraju povrat investicije.

Često postavljana pitanja