3 min. čitanja

Kakva je budućnost programskog oglašavanja?

Pošto se programsko oglašavanje uvek menja, e-trgovina mora da se pripremi za nove trendove i izazove koji će promeniti ovu industriju u narednih nekoliko godina. Nova studija WARC-a pod nazivom "Budućnost programatskog" kaže da će budućnost programskog oglašavanja biti oblikovana brojnim problemima koji će imati veliki uticaj na online prodavnice.

Ovaj clanak je preveden za vas od strane veštačke-inteligencije
Kakva je budućnost programskog oglašavanja?
Izvor: Depositphotos

Sa softverom i algoritmima, programsko oglašavanje omogućava automatsku kupovinu i prodaju digitalnih oglasa. Programsko oglašavanje ne uključuje oglašivače i izdavače koji pregovaraju jedni sa drugima ručno. Umesto toga, koristi tehnologije za postavljanje oglasa odmah pred prave ljude u realnom vremenu. Tokom ovog procesa, podaci se prikupljaju i napredno praćenje se koristi za efikasnije i preciznije prikazivanje oglasa na osnovu onoga što korisnici vole i kako se ponašaju.

Bezbednost je glavna tema

Bezbednost brenda je sada najvažnija stvar za 60% trgovaca i agencija. Nedavne vijesti koje su pokazale da su milioni dolara izgubljeni zbog loših plasmana oglasa učinili su ovu brigu još jačom. Reklame su često kršile pravila bezbednosti brenda tako što su se pojavljivale pored sadržaja koji bi mogao biti štetan ili rasistički.

Source: WARC

Za preduzeća je važno da se pobrinu da se njihovi oglasi prikazuju na sigurnom i pouzdanom mestu. Da bi kupci verovali vama i vašem brendu iskreno, ovo je neophodno.

Iako je Google odlučio da odloži oslobađanje od kolačića trećih strana, oni će verovatno nastaviti da igraju manju ulogu u programskom oglašavanju. Prema izveštaju VARC-a, samo KSNUMKS% oglašivača misli da su spremni za ovu promenu, uglavnom kada je u pitanju ciljanje, pristup podacima i segmentacija kupaca. 76% ispitanika već preduzima korake u tom pravcu kako bi ostali konkurentni, stavljajući privatnost na prvo mesto. Kompanije za e-trgovinu moraju ubrzati usvajanje strategija podataka prve strane.

Prevara i rasipanje budžeta

Reklamna prevara je i dalje veliki problem. Četvrtina od 67 milijardi funti koja se troši na oglašavanje na otvorenom vebu troši se na stavove koji su lažni ili nisu baš dobri. Strože kontrole i veća otvorenost u lancu snabdevanja medijima mogu pomoći oglašivačima da mudrije troše svoj novac i dobiju bolji povrat ulaganja.

Iako je „održivost“ trenutno popularna reč, većina preduzeća koja koriste programsko oglašavanje rekla je da smanjenje emisije ugljenika nije glavni prioritet za njih. Iako je ovaj sektor izbacio više od 215.000 metričkih tona ugljen-dioksida za samo mesec dana u pet velikih ekonomija, to je i dalje slučaj. Samo 31% preduzeća je počelo da prati i smanjuje zagađenje.

Kupci postaju sve više zabrinuti za životnu sredinu, tako da e-commerce preduzeća treba da razmisle o tome kako njihovi izbori oglašavanja utiču na to.

Premeštanje sredstava na zatvorene platforme

Studija takođe govori o zabrinjavajućem trendu: manje novca se stavlja u otvoreni veb, jer više oglašivača vole zatvorene platforme kao što su Amazon, Google, i Meta. VARC smatra da će do 2024. godine više od polovine svih dolara za oglašavanje biti potrošeno na samo pet lokacija.

Postoji 76% preduzeća koja trenutno troše 40% ili manje svoje potrošnje na oglašavanje na otvorenom vebu. Kompanije bi trebalo da pažljivo razmisle o tome da li je vredno staviti više novca u zatvorene platforme kao što su Google ili Facebook ili da li bi bilo bolje da pogledate opcije oglašavanja na otvorenom vebu, koje svi mogu da vide.

E-trgovina mora da se bavi stvarnim problemima, kao što je smanjenje adresabilnosti, brige o bezbednosti brenda, i prevare. Vlasnici preduzeća mogu poboljšati svoje planove oglašavanja i dobiti bolje rezultate sledeće godine pazeći na promene i prilagođavajući se trendovima.

 

Podeli članak
Slični članci
Mađarski prodavci gube hiljade na ovim greškama na tržištu
5 min. čitanja

Mađarski prodavci gube hiljade na ovim greškama na tržištu

Širenje na međunarodnim tržištima može izgledati neodoljivo za mađarske prodavce. Sa desetinama platformi, različitim propisima i kulturnim razlikama, mnoga preduzeća se drže onoga što znaju. Atila Beneš iz Base.com deli praktične uvide o tome koja tržišta zapravo rade za mađarske prodavce – i uobičajene greške koje koštaju preduzeća hiljade u neuspelim pokušajima širenja.

Attila Benes Attila Benes
Country Manager, Base.com
Tajne najuspešnijih e-trgovaca u Srednjoj i Istočnoj Evropi
7 min. čitanja

Tajne najuspešnijih e-trgovaca u Srednjoj i Istočnoj Evropi

CEE e-trgovci tiho nadmašuju tržište, dok globalni giganti poput Temu i Shein preplavljuju evropska tržišta jeftinim proizvodima. Top 50 kompanija u regionu pronašlo je načine da dosledno raste, čak i kada je postpandemijski bum izbledeo i inflacija je pogodila potrošnju potrošača. Evo šta oni rade drugačije.

László Szabó László Szabó
Managing Partner, Growww Digital
Najbolje strategije digitalnog marketinga za mala preduzeća u 2025. godini
20 min. čitanja

Najbolje strategije digitalnog marketinga za mala preduzeća u 2025. godini

Iskustvo sa brojnim e-prodavnicama pokazuje kako tehnologija i odnosi pokreću rast. Za 2025. proverene strategije uključuju SEO, AI, marketing sadržaja, PPC i izgradnju zajednice – većina zahteva samo vreme i trud, a ne velike budžete. Sa AI sada od suštinskog značaja za ostanak konkurentnosti, hajde da istražimo najefikasnije pristupe od Selltoro stručnjaka, Jan Janouškovec.

Jan Janouškovec Jan Janouškovec
CEO, Selltoro