Kakva je budućnost programskog oglašavanja?

Sa softverom i algoritmima, programsko oglašavanje omogućava automatsku kupovinu i prodaju digitalnih oglasa. Programsko oglašavanje ne uključuje oglašivače i izdavače koji pregovaraju jedni sa drugima ručno. Umesto toga, koristi tehnologije za postavljanje oglasa odmah pred prave ljude u realnom vremenu. Tokom ovog procesa, podaci se prikupljaju i napredno praćenje se koristi za efikasnije i preciznije prikazivanje oglasa na osnovu onoga što korisnici vole i kako se ponašaju.

Bezbednost je glavna tema

Bezbednost brenda je sada najvažnija stvar za 60% trgovaca i agencija. Nedavne vijesti koje su pokazale da su milioni dolara izgubljeni zbog loših plasmana oglasa učinili su ovu brigu još jačom. Reklame su često kršile pravila bezbednosti brenda tako što su se pojavljivale pored sadržaja koji bi mogao biti štetan ili rasistički.

Za preduzeća je važno da se pobrinu da se njihovi oglasi prikazuju na sigurnom i pouzdanom mestu. Da bi kupci verovali vama i vašem brendu iskreno, ovo je neophodno.

Iako je Google odlučio da odloži oslobađanje od kolačića trećih strana, oni će verovatno nastaviti da igraju manju ulogu u programskom oglašavanju. Prema izveštaju VARC-a, samo KSNUMKS% oglašivača misli da su spremni za ovu promenu, uglavnom kada je u pitanju ciljanje, pristup podacima i segmentacija kupaca. 76% ispitanika već preduzima korake u tom pravcu kako bi ostali konkurentni, stavljajući privatnost na prvo mesto. Kompanije za e-trgovinu moraju ubrzati usvajanje strategija podataka prve strane.

Prevara i rasipanje budžeta

Reklamna prevara je i dalje veliki problem. Četvrtina od 67 milijardi funti koja se troši na oglašavanje na otvorenom vebu troši se na stavove koji su lažni ili nisu baš dobri. Strože kontrole i veća otvorenost u lancu snabdevanja medijima mogu pomoći oglašivačima da mudrije troše svoj novac i dobiju bolji povrat ulaganja.

Iako je „održivost“ trenutno popularna reč, većina preduzeća koja koriste programsko oglašavanje rekla je da smanjenje emisije ugljenika nije glavni prioritet za njih. Iako je ovaj sektor izbacio više od 215.000 metričkih tona ugljen-dioksida za samo mesec dana u pet velikih ekonomija, to je i dalje slučaj. Samo 31% preduzeća je počelo da prati i smanjuje zagađenje.

Kupci postaju sve više zabrinuti za životnu sredinu, tako da e-commerce preduzeća treba da razmisle o tome kako njihovi izbori oglašavanja utiču na to.

Premeštanje sredstava na zatvorene platforme

Studija takođe govori o zabrinjavajućem trendu: manje novca se stavlja u otvoreni veb, jer više oglašivača vole zatvorene platforme kao što su Amazon, Google, i Meta. VARC smatra da će do 2024. godine više od polovine svih dolara za oglašavanje biti potrošeno na samo pet lokacija.

Postoji 76% preduzeća koja trenutno troše 40% ili manje svoje potrošnje na oglašavanje na otvorenom vebu. Kompanije bi trebalo da pažljivo razmisle o tome da li je vredno staviti više novca u zatvorene platforme kao što su Google ili Facebook ili da li bi bilo bolje da pogledate opcije oglašavanja na otvorenom vebu, koje svi mogu da vide.

E-trgovina mora da se bavi stvarnim problemima, kao što je smanjenje adresabilnosti, brige o bezbednosti brenda, i prevare. Vlasnici preduzeća mogu poboljšati svoje planove oglašavanja i dobiti bolje rezultate sledeće godine pazeći na promene i prilagođavajući se trendovima.