LinkedIn Conversions API: Novi BKSNUMKSB alat za merenje ROI u e-trgovini

LinkedIn je pokrenuo API za konverzije kao odgovor na rastući problem u B2B marketingu – sve duži ciklus kupovine i poteškoće u merenju dugoročnog uticaja kampanja. Prema izveštaju platforme, do 87% B2B trgovaca priznaje probleme koji pokazuju dugoročnu vrednost svojih aktivnosti, što u praksi znači komplikovano opravdanje marketinških budžeta.

API za konverzije vam omogućava da povežete sopstvene podatke (podatke prve strane), uključujući offline interakcije sa klijentima, sa LinkedIn platformom.

U praksi, to znači da možete pratiti složeno putovanje kupca od prvog klika na oglas do offline sastanaka ili telefonske prodaje.

Značajno poboljšanje performansi kampanje

Rani rezultati implementacije pokazuju poboljšanja u ključnim metrikama – od skoro jedne trećine povećanja pripisanih konverzija do 39% smanjenja kvalifikovanih troškova olova. U konkurentnom okruženju e-trgovine, ovo može predstavljati odlučujuću prednost u sticanju i pretvaranju potencijalnih kupaca.

Dugoročno praćenje rezultata

Sa poboljšanim izveštajem o pripisivanju prihoda, dobijate period retrospektivne analize od 365 dana. Za projekte sa dužim ciklusom kupovine (kao što su B2B platforme za e-trgovinu, prilagođena rešenja ili skuplji proizvodi), ovo daje jasniju sliku stvarnog povrata investicije.

Praktična upotreba AI u kombinaciji sa novim API-jem

Budućnost merenja u e-trgovini pripada veštačkoj inteligenciji. Možemo očekivati preciznija predviđanja ponašanja pri kupovini, optimizaciju marketinških troškova i bolje određivanje prioriteta potencijalnih kupaca.

„KSNUMKS% BKSNUMKSB trgovaca se slaže da kada koriste AI za kreiranje i optimizaciju kampanja, oni beleže bolji povrat investicije. Istraživanja su pokazala da koriste AI za poboljšanje segmentacije publike i ciljanja (57%), obavljaju prediktivnu analizu kako bi poboljšali performanse i bodovanje potencijalnih kupaca (55%), automatizovali rutinske zadatke (53%) i obezbedili optimizaciju potrošnje oglašavanja u realnom vremenu i kreativni sadržaj (53%)“, navodi se na platformi.

U svakom slučaju, preciznije merenje konverzije i mogućnost povezivanja online i offline podataka predstavljaju trend koji će nastaviti da jača u marketingu e-trgovine bez obzira na platformu. Ključ uspeha ostaje strateški pristup podacima i sposobnost prilagođavanja globalnih alata lokalnim uslovima.

API za konverzije predstavlja samo jedan od koraka LinkedIn-a u nastojanju da poboljša marketinške alate na platformi.